《中国当代动漫形象研究——艺术、消费与产业》从艺术、消费与产业的三重维度，系统性地观照中国动漫形象塑造的艺术观念、审美接受和未来发展，同时对当代深受欢迎的中国动漫形象进行文本细读的深入研究。其中，以大量一手访谈材料和丰富的原创画稿为基础，结合艺术分析和消费数据，对中国动漫领域现况进行整体、宏观的把握，为打造具有时代性、民族性、艺术性、文化价值性的中国民族动漫形象，提供科学可靠的理论依据和实践参考。本书着眼于探索不同于美漫和日漫的中国动漫发展道路，希望能够和业界、学界与动漫爱好者们搭建一个成果分享与交流平台，为中国动漫的当代崛起和未来发展贡献微薄之力。

本书基于我国当代动漫产业和文化创新的语境，历经五年的实际调研和文献梳理，走访国内各动漫公司与产业基地，取得了宝贵的调查数据、访谈信息和原创图片，经研究者悉心整理，对具体动漫形象进行深入的文本分析，其中基于大量一手图文资料、实际调研数据，研究当代中国原创动漫形象的艺术观念、受众消费、产业价值这三个维度方面的内容，并挖掘当代中国动漫形象未来的发展空间，具有一定的学术价值和史料意义。

本书系中国社科基金艺术学课题“动漫形象研究——艺术、消费与产业”的最终成果，结合当代中国动漫的扶持政策、产业现状和艺术创作特点，通过电话抽样调查、典型案例分析以及深度对话访谈等形式，对中国动漫形象的艺术、消费与产业三个方面进行深入研究与分析。
本书以大量一手访谈录材料为基础，结合艺术分析和消费数据，对中国动漫领域现况进行整体、宏观的把握，为打造具有时代性、民族性、艺术性、文化价值性的中国民族动漫形象，提供科学可靠的理论依据和实践参考。此外，本书研究当前中国动漫的创作现状、艺术得失与未来发展问题，旨在进一步探索中国原创动漫“走出去”的国际影响力。
全书共分为“动画消费调查研究”“动漫形象艺术分析与文化研究”“动漫形象产业研究”三个部分。
第一章为动画消费调查研究。笔者团队自2017年11月起，针对中国动画消费者开展调查；选取中国动画观众消费相关问题为研究点，从观众的观看习惯、观看内容和消费行为三个方面，对中国动画产业的消费情况展开基于科学实证方法的调查研究。调查主要集中在观众喜爱的动画形象、动画消费内容特征、动画角色衍生品购买意向、动画消费行为四个方面，进行了全方面和多角度的分析。
第二章为动漫形象艺术分析与文化研究。笔者团队纵览中国动漫近五年（2013—2017年）发展，动画电影、电视动画和网络动画均取得长足发展，亮点纷呈，从中选取最具代表性的五部经典案例《西游记之大圣归来》《喜羊羊与灰太狼》《熊出没》《秦时明月》《画江湖之不良人》，从整体动漫风格、审美趣味、形象设计、故事世界观与文化价值观等方面进行深入研究。
第三章为动漫形象产业研究。笔者团队根据对动漫企业、作品主创的采访材料分析发现：目前具有打造原创动漫形象意识的动漫企业最具有潜力；动漫形象的确立以产业动向为主导进行艺术流变；同时美漫、日漫经典动漫形象的文化影响力较高；打造中国原创动漫形象与文化品格是中国动漫的未来之路。结合前面研究内容，发现当前中国动漫形象正逐渐在广大观众心中树立起来。
这些动漫形象在审美、造型、文化风格与民族精神表达方面有着独特理念，并且深深影响着中国动漫产业的发展，也是其保持旺盛生命力的重要基础。本书调查研究历经四年，内容包括一手数据的调查分析、一线创作团队的个人访谈和原创动漫形象手稿等，为中国动画研究学者和广大动漫爱好者提供了丰富珍贵的数据和图文资料，以飨读者。

??周雯，教授，博士生导师。北京师范大学数 字创意媒体研究中心执行主任、艺术与传媒学院 数字媒体系主任。研究领域为数字影像、动画产 业。主持国家发展和改革委员会“三网融合与传 媒产业发展战略研究”、国家社科基金“动漫形 象研究——艺术、消费与产业”、教育部“美国 动画形象研究及借鉴”等规划课题十余项。出版 《中国动画产业与消费调查报告》等论著和教材 共五部。在《现代传播》《中国广播电视学刊》 《当代电影》《电影艺术》《北京电影学院学报》 发表论文数十篇。 ?? ?? 陈亦水，北京师范大学艺术与传媒学院数字 媒体系博士后、讲师。研究领域为动画研究、影 视理论与当代艺术文化批评。在学校开设“世界 动画电影发展史”“数字艺术文化研究”等课程。 曾在《当代电影》《电影艺术》《当代动画》等 发表学术论文数十篇，在《中国文化报》《中国 艺术报》《妇女报》等报刊上发表艺术评论文章 多篇。

目录

访谈内容精要 （1）
第一章动画消费调查研究 （3）
引子：调查方法与范围（3）
一、观众喜爱的动画形象分析（7）
二、动画消费内容特征（26）
三、动画角色衍生品的购买意向分析（34）
四、动画消费行为分析（43）
五、基于数据调查结论的分析与反思（66）
第二章动漫形象艺术分析与文化研究 （72）
一、中国动漫发展现状与本课题选材成因（72）
二、本课题动漫形象艺术研究总述（83）
三、中国当代经典动漫的案例分析（91）
第三章动漫形象产业研究 （162）
一、本课题产业研究与采访信息（162）
二、采访内容与产业分析（167）
三、采访单位与个人的访谈录（180）
鸣谢 （248）

概论 1
第一章动画消费调查研究 3
引子：调查方法与范围3
一、观众喜爱的动画形象分析7
二、动画消费内容特征26
三、动画角色衍生品的购买意向分析34
四、动画消费行为分析43
五、基于数据调查结论的分析与反思66
第二章动漫形象艺术分析与文化研究 72
一、中国动漫发展现状与本课题选材成因72
二、本课题动漫形象艺术研究总述83
三、中国当代经典动漫的案例分析91
第三章动漫形象产业研究 162
一、本课题产业研究与采访信息162
二、采访内容与产业分析167
三、采访单位与个人的访谈录180
鸣谢 248