民国时期上海的户外广告设计产生于19世纪末20世纪初，是近代工商业、广告业发展的产物，也是民国上海工商美术的重要分支，其在商业发展、社会进步进程中具有重要的反作用力。到20世纪30年代，上海户外广告大量吸收外来设计因素，借鉴传统招幌，逐步发展，具备了相对独立、完整的设计体系。民国时期上海户外广告的发展，也是中国设计体系发展中承前启后的重要环节，其影响不仅限于民国时期，更延续到1949年以后，进而成为中国现代设计的重要源点之一。

　　黄展，男，南京晓庄学院美术学院副教授、南京师范大学美术学院设计学博士后（在站）。获得2018年中国博士后科学基金第63批面上资助“近代（1912-1949）上海户外广告设计体系与影响研究（资助编号：2018M632323）”；主持2018年度江苏高校哲学社会科学基金项目“近代（1926-1949）中国霓虹灯广告设计研究（2018SJA0410）”、2019年南京晓庄学院双带头人培育工程专题科研项目；2019年入选南京晓庄学院“学科队伍汇聚工程（学科骨干教师培养对象）”。

绪论

第一章 19世纪末20世纪初上海户外广告的发展背景
第一节 19世纪末20世纪初上海政治、经济背景与影响
第二节 19世纪末20世纪初商业美术与广告技术的支撑
第三节 19世纪末20世纪初上海户外广告体系的初现

第二章 民国时期上海城市空间发展中的户外广告构架
第一节 城市空间对户外广告发展的基础性影响
第二节 近代都市空间对户外广告类型的催发
第三节 城市化条件下户外广告带来的视觉转换

第三章 民国时期户外广告的代表性种类与设计演绎
第一节 多元背景下户外广告的全面发展
第二节 多样化的户外广告设计

第四章 多种文化交融下的民国时期上海户外广告设计研究
第一节 中西文化冲突中的设计问题
第二节 户外广告本体的多元价值属性
第三节 户外广告设计与近代都市文化的互动

第五章 民国时期上海户外广告设计的总结
第一节 承载与转化中的上海户外广告设计
第二节 独有的户外广告设计体系
第三节 近代中国设计的重要构成部分

结语
附录
参考文献