天津对外宣传创新研究_殷莉，刘福笑，刘祎祎，刘梦月，王泽帅著_9787313227997

　　《天津对外宣传创新研究》是一部从互联网角度研究天津市对外宣传工作及其效果的书籍，除绪论外，还包括天津外宣工作调研报告、“天津外宣与互联网上的天津”和“天津外宣与国家形象”三部分内容。
　　《天津对外宣传创新研究》中关于天津蓟县大火和天津港重大火灾事故框架效应分析，是根据新浪微博上的原刨数据完成的，具有很高的学术价值和现实意义。
　　《天津对外宣传创新研究》还包括2018年天津媒体微信公众号矩阵分析，“津政直通车”栏目2018年1-4月报道内容分析，2018年天津“夏季达沃斯”和“外眼看天津”中天津媒体的报道内容分析等，是运用大数据抓取与分析技术完成的，在学术研究方法上具有突破意义。

　　十年前，殷莉出版过一本对天津的城市形象进行研究的著作，现在她带着一个课题组完成了《天津对外宣传创新研究》，把自己这方面的研究大大推进了一步。
　　殷莉教授为自己所在的城市的事务和问题进行研究，提升天津的影响力，是值得称道的。其实，通过一个区域也能看到全国，研究如何提升区域形象和如何提升国家形象是紧密相连的。
　　通过这项研究我们可以看到天津外宣工作上的规模和可喜成绩。天津日报传媒集团、今晚传媒集团和天津广播电视台国际频道等媒体机构都担负着外宣任务。比如今晚传媒集团已在29个国家和地区创办了50块海外版，成为向海外读者报道中国和天津、传播中华文化的一条重要渠道。这50块海外版中有23块是外文版，包含7种语言，因而，今晚传媒集团也成为我国拥有海外版最多的地方媒体。因承接国家外宣任务，今晚传媒集团多次得到中宣部国际联络局的肯定，2011年荣膺国家新闻出版总署授予的全国“走出去”先进单位称号。天津广播电视台国际频道做到既“走出去”，又“请进来”，比如邀请CNN、BBC等世界主流媒体报道团队报道天津，产生了海外媒体聚焦天津的宣传效应。
　　殷莉的这项研究根据对融媒体时代天津媒体外宣工作的调研结果，将课题内容分为“天津外宣与互联网上的天津”和“天津外宣与国家形象”两部分，在不同的时段对天津和全国一些大的媒体做了量化研究，对世界知名的媒体也进行了量化研究。这样做是颇费精力和时间的，正因为如此，得出的结论是可信的，实事求是的，并无溢美之嫌。例如该研究证明，“关于今日天津，受访者获知内容与央媒内容高度重合，从天津媒体上获知比率不及5%，年轻人也是如此。在突发事件中，天津媒体稿件被转发概率很低，央媒在突发事件报道和引导舆论方面发挥主力军作用。可见，天津对外宣工作的改进还有很大的余地。”
　　课题组采用了实地调研、问卷调查和大数据内容分析等三种实证研究方法，完成研究报告。对于蓟县莱德商厦火灾、天津港火灾爆炸事故做了详细的比较研究。对于前者，天津媒体迟迟不肯报道，对死亡人数遮遮掩掩，在网络舆情掀起多次高潮，形成步步紧逼之势下，媒体十分被动，城市形象也受到损害。而媒体对天津港火灾的报道十分及时，死亡人数根据递增情况及时予以报道，网上舆情仅在事发后第二天达到高潮，之后一直显得平稳，并渐渐回落。这说明，前一种做法只能使媒体被动，使城市形象变差，后一种做法则让媒体主动，并有助于改善城市形象。
　　殷莉的研究报告中有个标题是“洋眼看天津”，我对这个标题很感兴趣。我认为，对外宣传无论用“走出去”，还是用“请进来”，既然对外宣传中的稿件都是给国外的受众看的，那就要重视研究国外受众的眼光。国外受众认为，宣传就是说一面话，如同广告，只说好，不说坏，因此，他们讨厌宣传（Propoganda）。他们要看客观公正的报道，他们认为，报道就是说两面话，有好的就说好，有不好的就说不好，当然不是好和不好都说得一样多，但至少要提到不好的那一面。对于请进来的记者，既要向他们详细介绍我们的成就，也不回避我们的问题，不要花很多精力去防止人家看到我们的阴暗面。否则，只是用很高的成本换来很差的对外宣传效果。
　　改革开放以后，胡乔木指示新华社的一个刊物《对外宣传》改名为《对外报道》。进入新世纪，我们在很多场合，都把宣传中国的成就，说成讲好中国故事，这说明我们已经意识到我们应该尽量少讲宣传，尽量在报道中消除或减少宣传味。

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