咖啡的诞生可上溯千年，独特的魅力让其成为大多数人生活中不可或缺的部分，如今越来越多的咖啡店面也应运而生。《咖啡店面形象设计》收录了大量咖啡品牌与室内设计案例，展示了好设计对于品牌的加持力；并通过信息图表与艺术作品，让读者更加全面地感受咖啡的艺术文化性。对于咖啡店运营者来说，本书不仅能为其品牌运营提供新创意灵感，也能为其店面形象升级焕新提供设计参考。对于设计师来说本书更是*佳的设计参考书，向行业精英学习。

1.从细节出发，讲解咖啡品牌的设计特点2.附空间平面图，全方面展示咖啡店面的室内空间设计3.趣味信息图表，轻松了解咖啡历史

咖啡的品牌形象设计一般选取与咖啡本身为相关的元素。从
咖啡原料（如咖啡豆、咖啡树树枝）到咖啡机（如蒸馏瓶、摩卡瓶）、
咖啡器皿（如咖啡杯、外带杯、奶精瓶），甚至是咖啡污渍都是
容易让人联想到咖啡的视觉元素。而从咖啡豆的产地出发，当地
的民俗文化元素也非常常见。由于很多咖啡店都不只提供咖啡，
还出售包点、甜点等，如甜甜圈、杯形蛋糕、牛角包、蛋饼等。自
然而然，这些元素便与咖啡密切地联系起来。西方文化中，咖
啡常被看作一天工作的开始，所以太阳、笑脸、牛奶瓶等元素也
被普遍运用。与咖啡直接相关的元素固然非常经典，但在文化和审美多元化的
今天，未免显得老调重弹，难以在消费者心中留下深刻印象。因
此，与有历史感的怀旧物品相结合来标识自身，也是咖啡品牌常
见的设计思路。
15 世纪人们对大海十分向往，咖啡凭借海上贸易传遍全世界，与
海洋相关的元素，如帆船、船锚、水手也与咖啡品牌设计联系起
来。19 世纪第一次工业革命的号角吹响之后，世界发生重大变
革。作为这一时代的象征，蒸汽机、自行车、霓虹灯、留声机、照相
机等因为极富时代内涵，也常被用于品牌形象中。动荡的 20 世
纪催生了无数大师，这些大人物常年流连于街头巷尾的咖啡
馆，无形间赋予了咖啡浓厚的人文气息。与此相关的元素自然
也融入到设计中，如络腮胡子、烟斗、绅士、西装领带、圆领高
帽、书籍、眼镜、希腊神话人物、猫、音乐等。
另外，从一般品牌设计的角度来说，很多咖啡品牌热衷于用某
一种动物来传递品牌的气质，如猫头鹰（智慧与神秘）、大象
（慈爱与包容）、公鸡（奔放与无畏）、麋鹿（守护与指引）、独
角兽（灵性与自然）、鹦鹉（健谈与风趣）、狐狸（调皮与精明）、
狮子（阳刚与勇敢）等。

成立于 2006 年，专注于艺术设计类图书和杂志出版，内容涉及文化艺术、平面设计、服装设计、产品设计、展览设计、室内设计、建筑设计等领域。已经出版图书两百多种和 BranD 杂志四十多期。
善本人以“让生命得到发展”为宗旨，以“团结、有爱、高效、冒险”为口号，作为设计文化的推动者，愿意开启一个创意与交流的窗口，向全球设计师传播新的创意作品，为全球设计师带来无限的灵感和惊喜，让世界充满灵感！