认知视角下的机会识别机制研究_刘依冉著_9787521814316

　　《认知视角下的机会识别机制研究》的创新和价值之处表现在以下四个方面。首先，丰富了创业认知领域的研究。
　　《认知视角下的机会识别机制研究》深入探索了创业者的独特认知对关键创业任务的影响，回顾创业领域研究，虽然不乏对创业者认知禀赋和机会识别关系的探讨，但是《认知视角下的机会识别机制研究》的关键在于剥离出机会识别中的关键认知过程，在更细致和精确的层面上揭示信息加工如何影响机会识别以及影响机会识别中的哪些认知环节。其次，通过考察个体因素对结构相似性效应形成的作用，在先前形成“机会识别是寻找市场和技术之间结构相似性”论断的基础上，继续回答创业者的哪些心理因素有助于形成结构相似性，拓展了机会识别的研究。再次，考察了认知系统和心理系统的交互作用，超出研究中以往对两者作用的分离，更准确和系统地还原了机会识别的决策过程和影响因素。
　　最后，通过对机会识别中关键认知过程的考察，进一步解释哪些创业者能够识别高质量的机会，对创业者自省、创业教育课程的设置和创业政策的制定都有所启示。

　　创业机会的质量决定了新企业的成长和绩效，所以，机会识别是创业领域的核心议题。本书依托于结构映射理论，将机会识别看作寻找技术和市场之间结构相似性的认知过程。在此判断的基础上，进一步考察创业者的哪些认知和心理因素有助于形成结构相似性联结。具体探讨了创业者的信息加工方式、有关技术和市场的知识水平、情绪和动机对结构相似性形成的作用效果，并充分论证了认知系统和心理系统在形成结构相似性判断上的交互作用。通过情景实验和问卷调查的方法，采用t检验、多元线性回归等分析方法对假设进行了实证检验，得到以下发现和结论。
　　首先，相比直觉式，创业者的分析式认知风格有利于结构相似性形成。其次，市场知识有利于结构相似性形成，技术知识的作用不显著。再次，促进定向机会识别中结构相似性效应形成，预防定向起阻碍作用。最后，本书发现了创业者知识水平和心理特征的交互作用，具体表现为技术知识正向调节促进定向与结构相似性效应关系，负向调节预防定向与结构相似性效应的关系；技术知识负向调节分析式认知风格与结构相似性效应的关系，当技术知识水平低时，分析式认知风格对结构相似性效应的促进作用更强；情绪与知识水平产生交互作用，在知识丰富的情况下。积极情绪对结构相似性的形成可以起到促进作用。
　　本书的创新和价值之处表现在以下四个方面。首先，丰富了创业认知领域的研究。本书深入探索了创业者的独特认知对关键创业任务的影响，回顾创业领域研究，虽然不乏对创业者认知禀赋和机会识别关系的探讨，但是本书的关键在于剥离出机会识别中的关键认知过程，在更细致和精确的层面上揭示信息加工如何影响机会识别以及影响机会识别中的哪些认知环节。其次，通过考察个体因素对结构相似性效应形成的作用，在先前形成“机会识别是寻找市场和技术之间结构相似性”论断的基础上，继续回答创业者的哪些心理因素有助于形成结构相似性，拓展了机会识别的研究。再次，考察了认知系统和心理系统的交互作用，超越研究中以往对两者作用的分离，更准确和系统地还原了机会识别的决策过程和影响因素。最后，通过对机会识别中关键认知过程的考察，进一步解释哪些创业者能够识别高质量的机会，对创业者自省、创业教育课程的设置和创业政策的制定都有所启示。
　　本书的结构安排如下：第1章为绪论，起概述作用，论述研究背景、研究意义、研究方法和过程；第2章为文献回顾与述评，详细阐述本书的理论基础以及创业认知和机会识别领域的研究；第3章依据理论和先前研究推导假设，并建构理论模型；第4章对研究变量和问卷设计进行统一描述；第5章为实证研究过程和结果；第6章对研究结果进行讨论，并指出本书中的不足和未来研究方向。

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