《旅游市场营销》围绕旅游市场营销活动的内在逻辑层次关系，划分四个部分：认识旅游市场营销、分析旅游市场、制定旅游市场营销策略、旅游市场营销管理等几个方面。主要内容包括：市场营销与旅游市场营销、旅游市场营销环境及分析、旅游购买行为分析、目标旅游市场、旅游市场营销组合策略、旅游产品策略、旅游价格策略、旅游营销渠道策略、旅游促销策略、旅游企业市场营销管理等。

一编 市场营销与旅游市场营销
1 市场营销与旅游市场营销
1．1 市场营销
1．2 旅游市场营销
1．3 旅游市场营销新趋势
1．4 旅游市场营销研究内容与方法


二编 旅游市场分析
2 旅游市场营销环境及其分析
2．1 旅游市场营销环境的义与特点
2．2 旅游市场营销宏观环境及其影响
2．3 旅游市场营销微观环境及其影响
2．4 旅游市场营销环境分析
3 旅游购买行为分析
3．1 旅游购买行为概述
3．2 旅游购买行为模式
3．3 影响旅游购买行为的因素
3．4 旅游购买决策过程
3．5 组织机构购买行为
4 旅游目标市场
4．1 旅游市场细分
4．2 旅游目标市场的选择
4．3 旅游市场的定位


三编 旅游市场营销组合策略
5 旅游市场营销组合策略
5．1 旅游市场营销组合的变革
5．2 旅游市场营销组合策略的特点
5．3 旅游市场营销组合策略的原则
6 旅游产品策略
6．1 旅游产品概述与产品组合策略
6．2 旅游产品生命周期及其营销策略
6．3 旅游新产品的开发
6．4 旅游产品品牌策略
7 旅游产品定价策略
7．1 旅游产品定价目标
7．2 旅游产品定价的影响因素
7．3 旅游产品定价方法
7．4 旅游产品定价策略
7．5 旅游产品价格调整
7．6 《旅游法》对旅游产品价格的管理
8 旅游营销渠道策略
8．1 旅游营销渠道概述
8．2 旅游中间商
8．3 旅游营销渠道决策
8．4 新型旅游营销渠道的构建
9 旅游促销策略
9．1 旅游促销概述
9．2 旅游广告
9．3 旅游营业推广
9．4 旅游人员推销
9．5 旅游公共关系


四编 旅游市场营销的应用和管理
10 旅游企业市场营销的应用
10．1 旅游市场专项营销的应用
10．2 旅游市场体验营销的应用
11 旅游企业市场营销管理
11．1 旅游企业市场营销战略管理
11．2 旅游企业营销组织
11．3 旅游企业内部营销管理
参考书目与网站