本书讲述了柳井正以及优衣库的成长史，分为十一章，从“懵懂的青春期”“起飞的优衣库”“梦想照进现实”“蜕变成蝶”“打造优衣库王朝”“主宰优衣库”“在挫折中前进”“进退维谷”“梅开二度”“新时代的革命”“中国梦和未来心”几个方面全面展示了柳井正及其优衣库令世人瞩目的成长过程，多角度剖析了优衣库独特的商业模式、企业文化、技术研发与资本运作。

张斌，胜者企业管理集团董事长，胜者爱心教育基金创始人，北京巴黎婚纱摄影集团董事长。他所带领的团队累计服务企业5000多家，影响受众20多万人次。潜心企业战略思维实践，用事实说话，被冠以“中国总裁领导力实战培训领袖人物”，被誉为培训行业的“企业家”。

第一章 懵懂的青春期

从童年说起 / 002

向老爹学习 / 004

正太也有烦恼 / 007

离开父母 / 010

混沌的日子 / 013

接手西装店 / 016

经商是种快乐 / 019

第二章起飞的优衣库

兴趣在哪里 / 024

一次新鲜的尝试 / 027

小插曲 / 029

华丽的诞生 / 032

成功与尴尬齐飞 / 035

两个问题 / 038

叫我“优衣库” / 041

第三章梦想照进现实

偷师香港 / 046

发展加盟店 / 048

遇见安本隆晴 / 051

德鲁克主义 / 055

三年目标 / 058

认清银行 / 060

最后的准备 / 063

第四章蜕变成蝶

挣钱才是硬道理 / 068

终于上市啦 / 071

100万日元的奖励 / 073

先过质量关 / 075

失败乃成功之母 / 077

从ABC开始改革 / 081

工作的真谛在于付出 / 084

第五章打造优衣库王朝

来吧，年轻人 / 088

只有人是不可代替的竞争力 / 091

广告战略 / 093

原宿店的奇迹 / 096

他山之石，可以攻玉 / 098

经商之道 / 101

第六章主宰优衣库

输出“匠计划” / 106

店长是王道 / 109

终极目标 / 113

双赢模式 / 116

死板的人先死 / 119

“领头羊”意味着身先士卒 / 121

优衣库的半边天 / 124

第七章在挫折中前进

摇粒绒“负”效应 / 130

伦敦开店 / 133

进军中国市场 / 136

宏伟蓝图 / 138

多行业试水 / 140

柳井玉塚模式 / 142

第八章 进退维谷

接受预计的失败 / 148

在中国卷土重来 / 151

没有任何成果的经营，就是失败 / 154

优衣库不是便宜货 / 156

重掌江山 / 160

新的领导班子 / 162

与东丽合作 / 165

第九章 梅开二度

东京银座上的绽放 / 170

Heattech色彩奇迹 / 173

打造自选罐装UT / 175

救世主佐藤可士和 / 178

扭转纽约的败局 / 181

失败的并购 / 183

低价牛仔裤风暴 / 186

第十章 新时代的革命

广告新战略 / 192

超国界传播 / 195

借力娱乐时代 / 197

欧洲理想不死 / 200

吉尔·桑达潮流 / 204

新首富与接班人计划 / 207

女性内衣的革命 / 211

第十一章 中国梦和未来心

上海只是个开始 / 216

牵手马云 / 219

造势台湾 / 221

布局亚洲棋盘 / 223

公益优衣库 / 226

英语，是一张通行证 / 232

美好的憧憬 / 235

后 记 / 239