这是一本全面讲解产品包装设计马克笔手绘效果图的综合教程，内容涵盖包装设计概述、包装设计文字、包 装设计图案、包装设计色彩、包装材质及工艺、包装设计马克笔手绘快题设计等。清晰的步骤引导读者学习专业 绘画技法，夯实产品包装设计能力的基石。 本书适合想要系统了解产品包装设计，掌握马克笔手绘技法的各类学习者。

1.理论架构：本书从包装的文字设计、图形设计、版面设计等基础知识讲起，渐进至手绘姿势、透视、配色、材料及工艺等内容，最后讲解了各类别包装设计的案例解析与绘制方法，包括盒形包装、瓶罐包装、创意包装、系列化包装等。 2.实践训练：本书采用手把手的教学方式，步步有截图，并配有详细的文字解释，真正做到立体化的案例教学。 3.配套资源：随书附赠PPT教学课件与400分钟教学视频，方便老师教学及学生学习使用。

马丽，2008年毕业于鲁迅美术学院，现任沈阳化工大学工业与艺术设计系教师，讲师，辽宁省美术家协会会员。 綦雪，2011年毕业于鲁迅美术学院，现任沈阳化工大学工业与艺术设计系教师，讲师。 陈英杰，2007年毕业于沈阳理工大学艺术设计学院，现任沈阳化工大学工业与艺术设计系教师，副教授。

第 1章 包装设计概述 1.1　什么是包装设计　8 1.2　为什么要学习包装设计手绘　9 1.3　手绘包装的优势　9 1.4　手绘对包装设计师的意义　10 1.5　包装设计与消费心理　10 1.5.1　消费心理学的研究内容　10 1.5.2　消费心理学的研究原则　11 1.6　包装设计法则　11 1.7　包装的功能　12 1.8　包装设计的可持续性　14 1.9　包装的分类　15 1.9.1　按包装的材质分类　15 1.9.2　按包装的用途分类　16 1.9.3　按包装的技术分类　16 1.9.4　按包装的结构分类　17 1.10　包装设计的程序与方法　17 1.11　包装设计中的比例尺度　18 1.12　定位设计的3 个基本因素　19 1.13　包装设计图纸的类型　20 1.14　评估包装设计的基本标准　21 1.15　优秀包装设计的必备条件　21 1.16　如何培养包装设计的创新思维　22 1.17　包装的文字设计　23 1.17.1　产品包装中文字的类型　23 1.17.2　产品包装中文字设计的原则　24 1.18　包装的图形设计　25 1.18.1　实物图形　25 1.18.2　象征性图形　26 1.18.3　标志图形　27 1.18.4　装饰图形条形码　27 1.19　包装的色彩设计　27 1.19.1　包装色彩设计的特点　28 1.19.2　包装色彩设计的原则　28 1.19.3　包装色彩的对比与调和　29 1.19.4　色彩在包装设计中的心理效应　30 1.20　包装的版面设计　31 1.20.1　包装的版面设计原则　32 1.20.2　包装设计元素的编排　32 1.21　包装容器造型设计　33 1.21.1　包装容器设计的形式和规律　33 1.21.2　包装容器设计的方法和步骤　34 1.21.3　包装容器的造型方法　34 1.21.4　包装容器模型的制作方法　35 第　2章 包装设计的材料及其工艺 2.1　纸包装材料　37 2.1.1　纸包装材料的特性　37 2.1.2　纸质容器　39 2.1.3　纸包装材料的绘制　39 2.2　塑料包装材料　40 2.2.1　塑料包装材料的特性　40 2.2.2　塑料包装的分类　40 2.2.3　塑料包装材料的绘制　41 2.3　金属包装材料　42 2.3.1　金属包装材料的特性　43 2.3.2　金属包装的工艺技术　44 2.3.3　金属包装材料的绘制　44 2.4　玻璃包装材料　46 2.4.1　玻璃的特性　46 2.4.2　玻璃包装的工艺技术　47 2.4.3　玻璃包装材料的绘制　47 2.5　陶瓷包装材料　48 2.5.1　陶瓷材料在包装设计中的应用　49 2.5.2　陶瓷包装的工艺技术　50 2.6　新型环保材料　50 2.6.1　常见的新型环保材料　51 2.6.2　新型环保材料的选择　51 2.7　天然材料　51 2.8　复合材料　52 2.9　包装印刷工艺、类型及方法　53 2.9.1　印刷工艺　53 2.9.2　印刷的类型　54 2.9.3　常见印刷方法及其应用　55 第3章 包装设计手绘基础 3.1　常用工具与材料　58 3.1.1　绘图铅笔　58 3.1.2　自动铅笔　58 3.1.3　针管笔　59 3.1.4　马克笔　60 3.1.5　绘图纸张　62 3.1.6　橡皮　62 3.2　色彩的原理　63 3.2.1　色彩的属性　63 3.2.2　色彩的3 种类型　63 3.2.3　色彩的特性　63 3.3　透视关系　64 3.3.1　透视原理　64 3.3.2　一点透视　64 3.3.3　两点透视　65 3.3.4　三点透视　65 3.4　手绘姿势　66 3.4.1　握笔姿势　66 3.4.2　坐姿　66 第5章 盒装包装设计案例解析 5.1　盒装包装设计概况　93 5.1.1　纸盒包装的发展与现状　93 5.1.2　纸盒包装的种类　93 5.1.3　纸盒包装的选材　94 5.1.4　纸盒包装结构设计　94 5.1.5　纸盒包装的优势　94 5.1.6　纸盒折叠方法　94 5.1.7　盒装包装尺寸标注的类型　95 5.1.8　常用的基本盒型结构　96 5.1.9　特殊形态纸盒结构设计　99 5.1.10　纸盒包装设计制图符号　101 5.2　盒装巧克力包装快题设计　102 5.3　盒装牛奶包装快题设计　105 5.4　盒装糕点包装快题设计　109 5.5　盒装茶叶包装快题设计　112 5.6　盒装月饼包装快题设计　115 5.7　盒装药品包装快题设计　119 第6章 瓶罐装包装设计案例解析 6.1　罐装包装设计概述　123 6.1.1　罐装包装尺寸要求　123 6.1.2　罐装包装设计方法　124 6.1.3　罐装包装的类型　124 6.2　罐装包装快题设计　125 6.2.1　罐装八宝粥包装设计　125 6.2.2　罐装奶粉包装设计　129 6.2.3　罐装坚果包装设计　132 6.3　瓶装包装快题设计　136 第7章 创意包装设计案例解析 7.1　创意包装设计概述　141 7.1.1　创意包装设计的原则　141 7.1.2　创意包装设计的方法和要点　142 7.2　创意包装快题设计　143 7.2.1　日用品包装设计　143 7.2.2　化妆品包装设计　146 7.2.3　科技电子产品包装设计　151 7.2.4　儿童玩具包装设计　154 7.2.5　礼品包装设计　159 第8章 系列化包装设计案例解析 8.1　系列化包装设计概述　164 8.1.1　系列化包装设计理念　164 8.1.2　系列化包装视觉传达设计形式　165 8.1.3　系列化包装设计的新趋势　166 8.1.4　产品包装设计理念及设计目标　167 8.1.5　概念包装　167 8.1.6　最终生产制图与模型制作　168 8.2　系列化包装设计考题解析　169 8.3　糖果系列包装快题设计　169 8.4　花卉种子系列包装快题设计　174 8.5　花果茶系列包装快题设计　177 8.6　甜品系列包装快题设计　181