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铁路运输市场营销
本书为高等职业教育铁路运输管理专业教材。“以职业岗位为课程目标,以职业标准为课程内容,以教学项目为课程结构,以最新技术为课程视野,以职业能力为课程核心”,遵循“必需、适度、够用”的原则,力求突出教材的完整性、系统性、简明性和实用性,使其更能符合培养应用性人才的要求,更能突出铁路行业和铁路专业的特色。全书以培养学生铁路运输市场营销能力为主线,将全部内容分为树立正确的营销观念、分析市场营销环境、目标市场战略、市场营销策略、市场营销策划五个模块。为了便于开展课堂讨论和加强对理论的理解,每章都附有相关案例,着重培养学生的应用技能,从而使学生能够更好地将理论应用于实践。
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