本教材遵循“够用、实用”的原则，以案例教学为主要教学模式，采用从案例中来，到案例中去的做法。内容全面、丰富，体系完整。全书包含十二个项目，分别是：认识市场营销、市场调查的设计与实施、市场营销环境分析修改、消费者市场分析、组织市场分析、目标市场营销、市场竞争分析、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略、市场营销的组织与管理。