本书是面向高等院校学生的工商管理学科基础教材，系统介绍了市场营销学的相关概念、基本原理与方法。特点有二：一是紧跟趋势与热点，在互联网环境中诠释市场营销原理的应用。二是侧重应用性，各章节编写中采用“核心知识+拓展阅读+案例解析”的方法，精简核心理论表达，通过案例与拓展增加可读性，方便理解。