本书是“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材《市场营销学》（第六版）（吴健安，聂元昆主编）的配套用书。本书以教育部高教司确定的工商管理类核心课程——市场营销学教学基本要求为依据，在前五版的基础上比照第六版主教材的内容做了必要的修改和补充，每章均包括学习目的与要求、学习知识要点和练习题及答案。