我国电视媒体产业组织演化研究_于晗著_9787565725128

本书首先对我国电视媒体产业组织的基本情况进行了阐述；其次，对我国电视媒体自组织演化和他组织演化过程的解构和分析；最后，通过对我国电视媒体产业组织演化的研究指出了电视媒体未来发展将遭遇的瓶颈，在媒介融合的趋势下电视媒体要顺应历史潮流，发挥产业内部的主观能动性并充分利用外界的技术条件和政策优势，审时度势地过渡到新的产业竞争模式。

　随着物质生活水平的提高，人们对精神文化产品的需求与日俱增，传媒产业已成为具有很强发展势头和增长空间的朝阳产业。电视媒体是传媒产业的重要组成部分，是□具公信力和□□性的传统媒体。在我国，电视媒体经历了半个多世纪的发展：□初是非营利的事业单位；20世纪90年代经过产业化改革转型成“事业单位、企业运营”的双轨制模式；21世纪的前十年进入了发展的黄金时期，近年来由于数字化和互联网技术的推动，迎来了媒介融合的大潮。整个发展过程跌宕起伏。电视媒体产业组织的演化及其影响因素是值得去思考和研究的问题，能够帮助我们更好地了解该产业的行业特征和运行规律，以便提升市场绩效，适应产业发展环境，适时做大做强以满足人民群众不断增长的精神文化产品需求。
　　演化经济学是研究产业组织结构变化的理论工具之一，注重经济力量发展过程和趋势的动态演变。虽然该理论没有成熟的分析框架和理论模型，却给我们提供了一种经济分析的全新时空观。本书将演化经济学与产业组织理论中的结构一行为绩效（SCP）分析框架相结合，提出了电视媒体产业组织演化的理论分析框架。传统的产业组织理论将注意力集中在产业内部的相互关系上，忽视了产业外部技术环境和政策规制对产业组织形态的影响作用，同时，没有将产业组织作为一个生态系统来研究它的演化变迁。本书构建了自组织和他组织两种演化机制来分析电视媒体产业组织的演化过程。自组织演化机制的动力是电视媒体本身的创新能力，由此带动市场结构、市场行为和市场绩效三方面的交互作用、相互影响。他组织演化机制的动力是系统外部的创新，体现在整个社会技术变革带来的媒介融合，以及规制制度创新带来的规制变迁。这两个外部动力也推动了电视媒体市场结构、市场行为和市场绩效的演化。内外演化动力交织在一起形成了自组织和他组织两种演化机制，同时作用于电视媒体产业组织的演化过程。
　　在了解电视媒体产业组织演化的影响因素、演变方向和发展规律的基础上，我们需要重新审视电视媒体现阶段的发展瓶颈。从自组织演化层面，电视媒体要依托完善的创新机制来实现切实可行的内容创新策略，提升产业绩效，迎来发展的第二次高峰；从他组织演化层面要首先利用技术催生的多屏共享、网台互动以及大数据平台来弥补电视作为传统媒体的局限性，通过品牌打造将传统媒体的影响力迁移到新媒体等领域，主导未来传媒产业的融合变迁。另外，从规制政策方面，□□部门要给予公平的制度保障来推动电视媒体产业组织演化的升级：转变□□职能，促进体制创新，优化电视媒体的市场结构；从供给侧入手.引导文化精品的产出；加快媒介融合的发展速度，实现整个传媒产业的升级。
　　科技的创新使得传媒产业瞬息万变。在该领域，相关理论的提出和解释力面临着□□□□的挑战，传统经济学的静态比较分析法已经无法适应电视媒体产业的现实情况。本书秉持演化经济学一脉相承的动态时空观，既不抛弃过往也不止步于眼前，以历史的、发展的、辩证的眼光归纳出产业组织演化的动力和规律，为电视媒体产业组织演化的发展趋势把脉，为传媒产业未来的整合、升级提供预判和助力！

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