本书分八个部分，内容包括：相关概念和理论基础、基于价值链的我国财产保险公司品牌竞争力的要因、影响我国财产保险公司品牌竞争力的要因模型及指标体系等。

宋绍富，四川大学商学院管理科学与工程博士研究生毕业，高级经济师。从事过通信技术开发及科技管理工作，长期担任中资财产保险公司高级管理人员，对财产保险公司风险控制、品牌建设、人力资源管理、产品开发等有较深入的研究。

1 绪论
1．1 研究背景、目的和意义
1．1．1 研究背景
1．1．2 研究目的和意义
1．2 文献综述
1．2．1 保险公司竞争力研究综述
1．2．2 保险公司品牌竞争力研究综述
1．2．3 国内外研究现状评价
1．3 研究内容、方法和创新
1．3．1 研究内容
1．3．2 研究原则和方法
1．3．3 研究的技术路线
1．3．4 本书的创新
本章小结


2 相关概念和理论基础
2．1 企业竞争力
2．1．1 企业竞争力的概念
2．1．2 企业竞争力的学派
2．1．3 企业竞争力的来源
2．2 财产保险公司竞争力
2．2．1 财产保险公司竞争力的定义
2．2．2 财产保险公司竞争力的内容
2．3 品牌和品牌竞争力
2．3．1 品牌的概念
2．3．2 品牌资产和品牌竞争力
2．4 财产保险公司的品牌竞争力
本章小结


3 我国财产保险业发展的历史、现状及存在的问题
3．1 我国财产保险业的发展历史
3．1．1 初期成长阶段
3．1．2 恢复阶段
3．1．3 稳定发展阶段
3．2 我国财产保险业的现状基础
3．2．1 市场规模
3．2．2 市场结构
3．2．3 险种结构
3．2．4 盈利现状
3．2．5 保险中介
3．2．6 投资现状
3．2．7 品牌竞争
3．3 我国财产保险业的主要问题
3．3．1 市场适应能力不强
3．3．2 从业人员素质有限
3．3．3 风险承担能力较低
3．3．4 资金投资运用缺陷
3．3．5 宏观环境建设不足
3．3．6 保险中介发展不足
3．3．7 品牌建设认识不足
3．4 我国财产保险市场发展趋势
本章小结


4 基于价值链的我国财产保险公司品牌竞争力的要因
4．1 保险公司竞争力研究的传统方法
4．2 价值链理论
4．2．1 企业内部价值链
4．2．2 企业外部价值链
4．2．3 企业竞争力的主要来源
4．3 财产保险公司价值模型
4．3．1 财产保险公司的内部价值体模型
4．3．2 财产保险公司的外部价值链模型
4．4 基于价值链的我国财产保险公司品牌竞争力
4．4．1 财产保险公司品牌竞争力的内部来源
4．4．2 财产保险公司品牌竞争力的外部来源
本章小结


5 影响我国财产保险公司品牌竞争力的要因模型及指标体系
5．1 我国财产保险公司的品牌竞争力来源的理论假设模型
5．1．1 我国财产保险公司品牌竞争力的测评
5．1．2 我国财产保险公司品牌竞争力的影响因素
5．1．3 理论模型
5．2 指标体系
5．2．1 指标体系的选取原则
5．2．2 本书中我国财产保险公司指标体系选取准则
5．2．3 指标体系的建立
本章小结


6 我国财产保险公司品牌竞争力来源的实证研究
6．1 数据获取与预处理
6．2 因子分析
6．2．1 判断样本数据是否适合做因子分析
6．2．2 提取公因子
6．2．3 主因子得分
6．3 测量的信度和效度评估
6．3．1 信度检验
6．3．2 效度检验
6．4 结构方程模型及假设的验证
6．4．1 结构方程模型
6．4．2 模型及假设的验证
6．5 模型结论和解释
6．5．1 被接受假设的建议
6．5．2 被拒绝假设的分析
本章小结


7 提升财产保险公司品牌竞争力的措施
7．1 财产保险行业品牌竞争力提升措施
7．1．1 建立恰当市场体制，引导和规范发展模式
7．1．2 强化保险监管机制，提升风险管控的能力
7．1．3 加强资金投资管理，提供更好的投资环境
7．2 财产保险公司品牌竞争力提升措施
7．2．1 夯实基础练好内功，提升盈利能力
7．2．2 加强宣传塑造外在，提升品牌形象
7．2．3 其他措施
本章小结


8 研究结论及后续展望
8．1 主要研究结论
8．1．1 我国财产保险公司价值链模型
8．1．2 我国财产保险公司品牌竞争力的来源
8．1．3 我国财产保险公司品牌竞争力来源的理论模型和指标体系
8．1．4 实证模型结果
8．1．5 我国财产保险公司提升品牌竞争力的路径选择
8．2 研究不足与后续研究展望


参考文献