本书特色：

系统介绍旅游项目策划与管理的各方面知识；全面反映我国海洋旅游业的发展脉络；详细介绍海洋旅游的新业态；帮助读者厘清项目策划与管理的思路。

适用范围：

本书既可作为大专院校的涉海旅游专业教材，也可作为广大旅游管理相关方向研究者的参考书。

主要内容：全书共十章，主要介绍了海洋旅游项目策划基础知识，海洋旅游项目可行性研究，海洋旅游景区项目策划，海岛旅游产品项目策划，海洋时尚与休闲运动旅游项目策划，海洋节庆节事旅游项目策划，海洋旅游项目管理与实施，海洋旅游活动组织与管理，海洋旅游目的地形象策划与传播，海洋旅游城市品牌塑造等内容。为了能够学以致用，各章都设有综合案例；每章还设有学习要点、思考练习以提升教学效果；并根据各章内容，列出 阅读书目。

章 海洋旅游项目策划及基础知识
节 海洋旅游项目基本概念
第二节 海洋旅游项目策划基本概念
第三节 海洋旅游项目策划基本原理
第四节 海洋旅游项目策划主要原则
第五节 海洋旅游项目策划的基本方法和流程
第六节 海洋旅游项目策划主要内容
第七节 策划者素质能力及团队
第八节 案例分析：创意创新出奇招 整合运作显神威
第二章 海洋旅游项目可行性研究
节 海洋旅游项目可行性研究概念
第二节 海洋旅游项目可行性研究意义
第三节 海洋旅游项目可行性研究特点和程序
第四节 海洋旅游项目可行性研究原则和方法
第五节 海洋旅游项目可行性研究内容和范式
第六节 案例分析：旅游度假区项目可行性研究
第三章 海洋旅游景区项目策划
节 海洋旅游景区
第二节 海洋旅游景区项目策划的理论基础
第三节 海洋旅游景区项目策划的思维方法
第四节 海洋旅游景区项目策划的组织与调研
第五节 海洋旅游景区项目总体策划
第六节 案例分析：滨海旅游区的整体开发
第四章 海盗旅游产品项目策划
节 海岛旅游的产生与发展
第二节 海岛旅游资源的特点与分类
第三节 海岛旅游的特征与开发模式
第四节 海岛旅游产品体系及构成
第五节 海岛旅游产品项目策划
第六节 案例分析：水族馆项目典型案例
第五章 海洋时尚与休闲运动旅游项目策划
节 海洋时尚旅游项目策划概述
第二节 海洋时尚旅游项目设计
第三节 海洋休闲运动项目策划概述
第四节 海洋休闲运动项目设计
第五节 案例分析：凭借特色优势 打造休闲运动产品
第六章 海洋节庆节事旅游项目策划
节 海洋节庆节事
第二节 海洋节庆节事旅游资源
第三节 海洋节庆节事旅游特点
第四节 海洋节庆节事项目设计
第五节 案例分析：点沙成金 以节促旅
第七章 海洋旅游项目管理与实施
节 海洋旅游项目管理
第二节 海洋旅游项目融资
第三节 海洋旅游项目营销
第四节 海洋旅游项目实施
第五节 案例分析：准确定位显威力 合理开发促发展
第八章 海洋旅游活动组织与管理
节 海洋旅游活动概述
第二节 海洋旅游交通组织与管理
第三节 海洋游览活动组织与管理
第四节 海洋旅游住宿组织与管理
第五节 海洋旅游餐饮组织与管理
第六节 海洋旅游购物组织与管理
第七节 海洋旅游娱乐组织与管理
第八节 案例分析：旅游六要素的整合与创新
第九章 海洋旅游目的地形象策划与传播
节 海洋旅游目的地
第二节 海洋旅游目的地形象策划及意义
第三节 海洋旅游目的地形象策划内容与方法
第四节 案例分析：重视游客凝视要素 合理选择传播媒介
第十章 海洋旅游城市品牌塑造
节 品牌理论
第二节 品牌管理
第三节 品牌塑造
第四节 案例分析：深挖特色塑品牌整 合营销促传播

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