从实践上来看，网购已成为推动实体经济与虚拟经济相互融合发展的主要动力之一。本书应用实证研究方法，基于执行意向视角探讨网购行为的影响因素，深入挖掘网购行为执行意向的演化机理和作用方式，以便能为执行意向驱动网购实际行为提供新的视角和决策依据。

王林，男，回族，1978年1月生，中共党员，管理学博士。2012年7月毕业于中国科学院大学管理学院，获得管理学博士学位。曾在北京多家民营企业担任人力资源经理、运营总监等职；曾在北京首都创业集团企业管理部担任总经理助理。