对连锁企业来说，企业经营绩效直接取决于各家卖场营销的业绩。作为卖场经营的核心，营销策划受到了企业经营管理者的极大重视。如何提升企业营销策划水平、如何设计优秀策划方案、如何有效提高卖场经营业绩已成为连锁企业面临的首要工作。《卖场营销策划/高等教育自学考试指定教材·中国连锁经营协会推荐培训教材》对营销策划的讲授主要针对商贸连锁企业及卖场展开，对其他行业门店的运营与营销也有一定的借鉴意义。

    刘威 北京财贸职业学院教授

第一章 营销策划概述
第一节 营销策划的内涵
第二节 营销策划的发展历程

第二章 营销策划活动
第一节 策划部门
第二节 策划工作的原则与方法

第三章 营销策划的准备
第一节市场调研
第二节 市场细分与定位
第三节 营销战略与营销计划
第四节 顾客分析

第四章 营销策略
第一节 产品策略
第二节 服务策略
第三节 价格策略
第四节 品牌策略
第五节 促销策略
第六节 公共关系策略

第五章 营销策划方案的制定
第六章 营销策划的广告宣传
第七章 营销活动的执行与评估