《农产品市场营销/浙江农民大学农村实用人才培养系列教材》从农产品市场营销的内涵人手，详细介绍了农产品的市场种类、特征以及农产品消费者购买行为等理论知识，接着介绍了农产品市场信息获取的途径和方法，分析了农产品市场细分和目标市场选择，探讨了农产品市场营销模式和营销策略，进一步分析了几类大宗农产品的营销问题。《农产品市场营销/浙江农民大学农村实用人才培养系列教材》共分七章：第一章为农产品市场的内涵与特征；第二章为农产品消费者行为分析；第三章为农产品市场调查内容与方法；第四章为农产品市场细分及目标市场选择；第五章为农产品营销模式选择；第六章为农产品营销策略；第七章为主要农产品市场营销。

前言
第一章 农产品市场的内涵与特征
第一节 市场
第二节 农产品市场
第三节 农产品市场营销

第二章 农产品消费者行为分析
第一节 个体消费者的购买行为
第二节 组织市场的购买行为
第三节 几种特殊的组织市场

第三章 农产品市场调查的内容与方法
第一节 农产品市场调查的程序
第二节 农产品市场调查的内容
第三节 农产品市场调查的方法

第四章 农产品市场细分及目标市场选择
第一节 农产品市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位

第五章 农产品营销模式选择
第一节 农产品传统营销模式
第二节 农产品现代营销模式
第三节 农产品营销模式选择的影响因素

第六章 农产品营销策略
第一节 品牌建设策略
第二节 渠道建设策略
第三节 定价策略
第四节 促销策略

第七章 主要农产品的市场营销
第一节 谷物营销
第二节 蔬菜、水果营销
第三节 畜产品营销
第四节 水产品营销
参考文献