零售店需要POP广告，因为POP广告充当着无声推销员的角色。从价格、商品说明、店铺介绍到季节性广告，各种名目繁多的POP广告充当着相当于推销员的角色，与来店购物的顾客面对面接触。但是我们经常发现卖场里放置的POP广告不是晦涩难懂，就是污迹斑斑，因此顾客对这家店的印象也一定大打折扣。所以，作为一种重要的宣传工具，我们应该重新理解POP广告的价值。其实，制作POP广告并没有多难，掌握基本规则是必须的。这本书是由有着40年以上POP广告从业经验的日本POP广告研究第一人中山政男撰写，从POP制作基础到实践应用，内容涵盖广泛，包括POP广告的种类、目的、制作方法等。本书作者告诉我们，店内宣传POP必须统一，广告展示内容不能随心所欲。从始至终，必须从消费者的视角出发，以营造愉快轻松的购物环境为目的进行POP制作。同时，作者也告诉我们，店里的POP广告不只是广告制作人员的事，它是包括店长、临时工在内的每一位卖场员工的事。

【日】中山政男

株式会社POP研究所董事长。

日本POP广告研究第一人，有40年以上POP广告从业经验和业绩，主要致力于POP工具设计/制作和激发企业活力等工作。曾参与日本国内多家超市和零售店的优秀广告作品的制作和指导，以易读、美观、诉求力卓越等受到业界的普遍好评。除了参与制作手绘POP工具，还参加多项电脑POP制作软件开发。在历任全国超市协会（现更名为新日本超市协会）、全日本超市协会等POP审查委员会委员等职。现受邀在日本国内出席各类POP出差学习（理论、技术）、POP信息咨询、POP广告诊断等工作，同时担任日本POP学院专任讲师。

第1章 什么是POP？

POP 广告的种类和用法～

POP是什么英文单词的缩写？

POP 广告的目的和功能

11 种POP广告

品名·价格牌（货架标签）

价格诉求型价格牌（促销POP）

文案促销PO

SHOWCARD（商品说明卡）

附文层板POP·探出式POP

超市指示牌·（商品）分类探出式 POP

货区标识牌·主题POP

大型活动信息

广告旗

季节性·年节性促销信息

店铺公告

电子价签

第2章 基础篇手绘POP基础

～自己动手更快乐～

手绘POP 基础

手绘POP

纸张的选择

广告笔等绘图工具

数字（圆头笔）的书写

数字（平头笔）的书写

平假名（圆头笔）的书写

片假名（圆头笔）的书写

汉字（圆头笔）的书写

字母（圆头笔）的书写

假名和汉字的组合书写

广告语和文案的书写

正体、长体、平体和文字书写汇总

字间距·行间距和文字书写汇总

标题文字的书写

空心字的书写

装饰线·装饰元素的运用

装饰和文字组合

第3章 实践篇手绘POP制作

～一起练习手绘POP 吧～

POP 广告的构成要素

POP 广告的排版布局

商品价格牌

价格诉求型价格牌

SHOWCARD

运用素材的SHOWCARD

主题POP

季节·时令POP

第4章 基础篇电脑POP 基础

～新手也能轻松上手！～

POP 字体选择

字间距·行间距与文字输入

正体·长体·平体·斜体与文字输入

突出重点的手法

简单装饰的运用效果

常用POP 制作软件

粗体字和细体字的使用

第5章 实践篇电脑POP 制作

～按部就班，尝试挑战！～

电脑POP 制作和排版布局

为什么版面四边要留白

品名价格牌

价格诉求型价格牌

多重价格标识价格牌

降价·打折标识

SHOWCARD 应用实例

主题POP

季节·时令POP

电脑POP 的安装方法

第6章 POP 广告撰文怎么写？

POP 广告撰文的注意事项～

POP 广告撰文应写哪些内容

SHOWCARD 和事件POP

POP 广告撰文的注意事项

第7章 特别篇POP 黑板报制作

～打造个性卖场～

什么是POP 黑板报

POP 黑板报制作工具

挑战POP 黑板报制作

POP 黑板报的安装方法

优秀POP 黑板报示例

第8章 POP 制作技巧提升

～打造简易& 特色促销POP ！～

制作特色POP 用纸

制作简易插图和装饰

制作简易立体POP

第9章 POP 制作和安装注意事项

～小改善，大不同～

说明文的注意事项

装饰元素的运用和字体变形

色彩设置要点

安装POP 时的注意事项

第10章 如何提高POP 诉求力

～统一促销的成功法则～

通过诉求方法提升形象

通过店内统一提升形象

通过统一主题提升形象

结语