全书分三篇：*篇主要介绍会计的定义、职能、任务、对象、要素等会计基础理论，讲授设置会计科目和账户、复式记账、填制和审核会计凭证、登记账簿、成本计算、财产清查和编制会计报表的操作技能；第二篇主要通过典型业务案例介绍营销过程中的核心业务筹资采购生产销售利润形成等会计实务；第三篇从会计视角策划营销方案。三篇内容层层递进，充分配合学生学习和教师组织教学的需要，以保证学习效果。
　　《营销会计基础》可作为高职高专市场营销专业会计类基础课程用书，也可供从事相关行业的企业人员参考使用。

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第一篇 会计基础知识
第一章 会计概述
第一节 会计及其与营销的关系
一、了解会计
二、会计核算的对象
三、会计岗位
四、会计的作用
五、营销工作与会计工作的关联
六、与营销人员有关的会计业务
第二节 会计职业道德
一、会计职业道德的定义
二、会计职业道德的基本内容
三、营销人员了解会计法的重要性
第三节 会计核算原理
一、会计基本假设
二、会计核算基础
三、会计信息质量要求
第二章 会计核算基础
第一节 会计要素
一、反映财务状况的会计要素
二、反映经营成果的会计要素
第二节 会计科目
一、会计科目的定义
二、会计科目设置的原则
三、会计科目简表
第三节 会计等式
第四节 复式记账
一、复式记账法
二、借贷记账法
三、借贷记账法的记账规则
四、会计分录
第五节 会计凭证
一、原始凭证
二、记账凭证
三、原始凭证与记账凭证之间的联系与区别
第六节 会计账簿
一、会计账簿的概念
二、会计账簿的分类
三、会计账簿与账户
第七节 财务报表
一、财务报表的含义和作用
二、财务报表的种类
三、财务报表的结构
拓展练习

第二篇 会计基础实务
第三章 筹资业务核算
第一节 筹资方式
一、所有者权益筹资业务
二、负债筹资业务
三、资金成本
第二节 资金时间价值
一、资金时间价值的内涵
二、资金时间价值对营销策划的作用
三、资金时间价值的计算
四、本章引例分析
第三节 筹资业务的账务处理
一、投资者投入资本的核算
二、借入资金的核算
第四章 采购业务核算
第一节 采购业务介绍
一、采购过程的账务处理
二、采购业务的主要核算内容
第二节 采购业务的账务处理
一、采购过程的账务处理
二、导入案例分析
第五章 生产过程核算
第一节 生产过程经济业务介绍
一、生产过程经济业务
二、生产过程的主要核算内容
第二节 生产过程的账务处理
一、生产过程的账务处理
二、导入案例分析
第六章 销售业务核算
第一节 收入
一、销售收入
二、销售方式
第二节 税金
一、增值税
二、消费税
三、企业所得税
第三节 销售业务的账务处理
一、销售业务的账务处理
二、导入案例分析
第七章 利润形成核算
第一节 利润的形成
一、利润
二、利润分配的内容以及程序
第二节 利润的账务处理
一、利润的账务处理
二、导入案例分析
第三节 本量利分析
一、本量利分析的含义
二、本量利分析的基本指标
三、案例分析
第八章 报表分析
第一节 财务报表的编制
一、货币资金表的编制
二、利润表的编制
第二节 财务报表的分析
一、财务报表分析的目的
二、财务报表分析的方法
三、财务报表分析的内容
拓展练习

第三篇 项目实施
第九章 从会计视角策划营销方案
一、项目活动规划
二、项目实施
三、项目成果展示与评价
四、项目总结与反馈
参考文献
附录
附录一 营销策划项目任务书
附录二 营销策划项目评价方法