本书以成熟的市场营销学理论体系为基本框架，吸收新的理论成果和实践经验，进一步梳理了市场营销学原理。全书设市场营销绪论，市场营销战略，市场营销环境，购买者行为分析，市场细分、目标市场选择与市场定位，产品策略，价格策略，渠道策略，促销策略，市场营销管理，营销新模式，营销道德与社会责任共12章。
　　本书理论体系完整，原理与实训并重，适用于应用型经济管理类专业教学，也可作为企业营销人员的基础读本。

第1章 市场营销绪论
1.1 市场与市场营销
1.2 市场营销学的产生与发展
1.3 市场营销哲学的演进
1.4 市场营销学的理论来源
1.5 市场营销学的研究内容与研究方法
核心概念
思考题
案例分析
实训

第2章 市场营销战略
2.1 市场营销战略概述
2.2 市场营销战略的类型
2.3 市场营销战略的设计
2.4 市场营销战略的管理
核心概念
思考题
案例分析
实训

第3章 市场营销环境
3.1 市场营销环境概述
3.2 市场营销微观环境
3.3 市场营销宏观环境
3.4 市场营销环境的分析方法
核心概念
思考题
案例分析
实训

第4章 购买者行为分析
4.1 消费者市场与消费者购买行为分析
4.2 消费者购买行为影响因素
4.3 消费者购买决策过程
4.4 组织市场及其购买行为
核心概念
思考题
案例分析
实训

第5章 市场细分、目标市场选择与市场定位
5.1 STP概j苤
5.2 市场细分
5.3 目标市场选择
5.4 市场定位
核心概念
思考题
案例分析
实训

第6章 产品策略
6.1 产品与产品组合
6.2 产品生命周期
6.3 新产品策略
6.4 品牌策略
6.5 包装策略
核心概念
思考题
案例分析
实训

第7章 价格策略
7.1 影响定价的主要因素
7.2 定价方法
7.3 定价策略
7.4 价格调整策略
核心概念
思考题
案例分析
实训

第8章 渠道策略
8.1 分销渠道的概念与类型
8.2 分销渠道的设计与管理
8.3 中间商
8.4 供应链管理
核心概念
思考题
案例分析
实训

第9章 促销策略
9.1 促销与促销组合
9.2 人员推销
9.3 营业推广
9.4 广告宣传
9.5 公共关系
核心概念
思考题
案例分析
实训

第10章 市场营销管理
10.1 市场营销管理概述
10.2 市场营销计划
10.3 市场营销组织
10.4 市场营销控制
核心概念
思考题
案例分析
实训

第11章 营销新模式
11.1 营销模式概述
11.2 网络营销
11.3 关系营销
11.4 体验营销
11.5 服务营销
11.6 微营销
11.7 大数据营销
核心概念
思考题
案例分析
实训

第12章 营销道德与社会责任
12.1 营销道德的概念与意义
12.2 营销社会责任的评价与控制
12.3 营销社会责任的实现途径
核心概念
思考题
案例分析
实训
参考文献