本书是教育部高等学校旅游管理类专业教学指导委员会规划教材，根据教育部《旅游管理类本科专业教学质量国家标准》编写。本书根据节庆活动策划与管理的岗位要求和高等院校会展专业的教学实际，在借鉴和吸收国外先进的活动策划和管理理念、观点和方法的基础上，结合中国国情以及行业发展现状，采用项目管理的方法构建框架体系。本书内容涉及节庆相关理论、主题与形象策划、相关活动策划、节庆视觉与场景设计、节庆现场管理和节庆品牌管理等。同时，引用大量相关实际案例，并详细阐释如何进行策划和管理，力求使本书具有定的系统性和应用性。

全书共12章，前两章对节庆作简要介绍，第36章是对节庆活动可行性、相关活动和视觉上的策划，第712章是对节庆活动整体流程各方面的管理。本书内容简洁，结构完整，涉及节庆活动的各个环节，适合高等院校旅游管理、酒店管理、会展经济与管理等专业学生学习使用，也适合旅游行业相关工作人员参考使用。

第1章节庆的相关理论 1．1 节庆及其相关的基本概念 1．2 节庆发展的理论支撑体系 复习思考题 第2章节庆的起源、现状与发展趋势 2．1 我国节庆的发展历程与现状特征 2．2 西方节庆的现状与发展趋势 复习思考题 第3章市场调研 3．1 市场调研的作用与内容 3．2 市场分析与可行性研究 3．3 报告的撰写 复习思考题 第4章主题与形象策划 4．1 主题的确定 4．2 宣传语的策划 4．3 标志物策划 4．4 节庆商品策划 4．5 网站策划 复习思考题 第5章相关活动策划 5．1 节事相关活动策划的作用与原则 5．2 节事相关活动常见类型 5．3 节事相关活动策划的流程 复习思考题 第6章节庆视觉与场景设计 6．1 节庆视觉识别设计 6．2 节庆场景氛围设计 复习思考题 第7章节庆时间管理 7．1 时间与时间的特征 7．2 时问管理方法 7．3 日程安排 复习思考题 第8章节庆赞助管理 8．1 节庆赞助的基本概念 8．2 赞助商的选择 8．3 赞助书撰写 复习思考题 第9章节庆风险管理 9．1 风险管理概述 9．2 节庆风险识别与评估 9．3 节庆风险应对 复习思考题 第10章节庆现场管理 10．1 现场管理 10．2 现场管理的主要内容 复习思考题 第11章节庆的评估与影响研究 11．1 节庆评估的类型与方法 11．2 节庆的影响研究 复习思考题 第12章节庆品牌管理 12．1 品牌管理的概念 12．2 节庆的品牌效益 12．3 节庆品牌管理战略 复习思考题 参考文献