新媒体与社会（第十辑）_谢耘耕，陈虹编_9787509767184

　　《新媒体与社会（第十辑）》为上海交通大学新媒体与社会研究中心推出的《新媒体与社会》系列的第十辑。本辑“专题策划”以2013年的环境问题为主题，对“中国生态环境”“环境舆情”“邻避舆情事件”“居民环保意识”“雾霾认知”“石化企业突发环境污染事件舆情”“水污染事件网络舆情”等做了相关调查或论述，对数据做了深度解读。《新媒体与社会（第十辑）》“学术沙龙”围绕新媒体时代的关系变革，重点研究了新媒体对人际关系、公众－媒体－政府三者关系变迁的影响。

　　卷首语

　　媒介对世界的颠覆，源于对人的改变。新媒体通过改变人的思维方式、传播方式进而改变人的需求和人际关系，需求与关系变革从根源上影响了社会各组成部分的运营模式及关联结构。中国社会正在经历一场技术洗涤，从公众意识觉醒、媒体运营机制变革、政府职能转变，到公众、媒体、政府三者关系格局变迁，新媒体正潜移默化地改变中国生态。

　　“第四届新媒体与社会发展全球论坛暨中美双边对话”围绕“新媒体时代的变革与坚守”展开讨论。中国传媒大学传媒艺术与文化研究中心主任、教授胡智锋从影视美学、影视技术、影视生产格局、影视教育四个层面探讨了微电影对传统影视艺术的影响；上海新闻工作者协会副主席陈保平分析了媒体融合战略制定的核心环节，认为媒体在融合发展的过程中应重视大数据的开发和利用；秦朔、刘幼琍、严三九、孟波等学者和业界精英亦从传统媒体转型、互联网格局重塑、新媒体运营等话题全方位展示了新媒体给社会尤其是中国社会带来的颠覆性变革。在一系列的变革背后，传媒人的精神仍在坚守。中华全国新闻工作者协会党组书记、专职常务副主席、书记处书记翟惠生提出记者要始终坚持以人民为中心，做有“智”记者，要具备历史积累、政治积累、文化积累和新闻规律积累，在新闻报道中学会“传播”。

　　互联网对于中国最深刻的影响来源于对公众舆论的推动，重视舆情成为新媒体时代的应有之义。上海交通大学舆情研究实验室颠覆传统舆情研究体系，建立囊括现实民意和网络舆情的综合舆情研究框架，力争实现全面、立体、动态地透析社会综合舆情。“专题策划”以近年来舆情热度较高的“环境”为主题，利用综合舆情研究框架对环境舆情进行了数据挖掘和调查研究。课题组将计算机辅助电话调查、大数据挖掘和分析等新兴调查方式与传统的个案研究、内容分析方法相结合，既有较为全面的环境热点舆情事件报告，也有专题性质的邻避、水污染、石化企业事件舆情剖析。除此之外，课题组还在全国范围内开展了公众对环境整体认知、环保意识、对雾霾认知和感知的调查，并对数据进行了深度解读。

　　新媒体的核心要义是对关系的改变。新媒体的出现改变了人、媒体、政府三个层面的内部关系和三者之间的互动关系。本辑“学术沙龙”围绕新媒体时代的关系变革，重点研究了新媒体对人际关系、公众-媒体-政府三者关系变迁的影响。从身份焦虑的社会学角度探析新媒体如何通过代际影响，从而达到影响少数族群艺术的效果；结合德波的“社会景观理论”，通过案例对媒体报道过程中呈现的“奇观表演”与公众体验的“角色错位”进行深入思考；立足微博场域，运用内容分析方法剖析民众、媒体、政府三个舆论场的表达特征与互动关系。

　　“个案研究”聚焦新媒体本体，探讨不同新媒体形态的营销理念与品牌塑造策略。专注时政与思想的互联网平台“澎湃新闻”的整合营销模式，个人版微信公众平台《慢递未来》的传播优劣势解析，新浪《图解天下》可视化新闻报道模式探析，这些具体案例为新媒体时代不同类型媒体运营与品牌塑造策略提供了借鉴。

　　大数据的诞生深刻改变了新闻报道模式。依托数据搜集、数据分析形成的大数据新闻已成为当今新闻报道的主要形式。在此基础上，“机器人写手新闻”应运而生。“他山之石”在对“机器人写手新闻”的大数据、自动化特点进行介绍的基础上，探讨了这一新闻生产方式对传统新闻生产的颠覆、目前存在的问题和未来发展可行性。

　　围绕新媒体对社会影响的探讨已经持续数年，涉及政治、经济、社会、文化诸多领域。在纷繁复杂的研究之下，《新媒体与社会》辑刊力求通过学术对话、研究等方式对这些影响进行系统梳理，厘清社会变革的内在机理、新媒体产生影响的途径、新媒体自身和社会的未来发展趋势等问题，达到“多元视角观察、深度解读现象”的研究目标。

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