互联网+公益产业链发展报告_郑筱婷，胡军编_9787514177237

　　慈善是心灵之光。世间不乏长期的慈善家，但更多是众人心中一时激起的善心。移动手机支付手段的发展，使得那些一闪而过的温情变成了众人的慈善之举。社交媒体的出现使得更多需要帮助的人和事被公众所了解。移动互联网、手机支付和社交媒体的发展共同催生了互联网与慈善产业链的深度结合。
　　《互联网+公益产业链发展报告》介绍了中国2015年至2016年6月互联网募款平台、互联网与慈善基金会、互联网与公益组织、互联网与公益创投的结合和发展，介绍了2016年企业家名人公益活动及慈善行业发生的重大事件和热点事件，探讨了互联网如何促进公益产业链各个环节的分工与合作，以及互联网如何促进慈善公益行业的转型和发展。

　　中国过去30年的经济发展成就被誉为“中国奇迹”。市场机制在创造财富方面是非常高效的，但是，在分配财富方面并没有那么高效。市场竞争必然带来优胜劣汰，强者更强，弱者愈弱。与“中国奇迹”相伴的是社会贫富分化和越来越严重的社会不平等。很多天灾人祸给许多人带来的不幸无法用市场机制解决。这也被称之为市场失灵。政府通常被用于解决市场失灵。但是，政府的资源有限且效率不高，不能照顾和包揽所有的弱势群体，因此社会问题的解决也存在政府失灵。
　　改革开放后，大规模的人口城乡流动和异地迁徙破坏了基于血缘、地缘的传统民间互助机制，使得社会问题日益增多。由于历史的原因，我国公益事业的发展远远滞后于经济、社会的发展。在2015年发布的《全球捐助指数2014报告》中显示，全球被调查的160个国家和地区总排名中，中国慈善捐助总体比率为18%，排名全球第128位，考虑到排名并列的因素，是倒数第8位。其中，帮助陌生人比率是36%，排名第113位；捐款比率是13%，排名107位；志愿者捐赠时间比率是6%，排名129位；各项指标均在倒数的行列。
　　我国的慈善公益事业，尚处于发展初期，互联网的出现带来了机会，也带来了挑战，互联网进入自媒体时代，发起和参与公益活动更加容易，但是互联网病毒式传播和炒作负面新闻也容易误伤刚刚起步的公益事业。“郭美美事件”和“儿慈会事件”等负面新闻一直困扰着公益事业。互联网公益平台、公益网店和网络公益众筹等互联网技术既拓展了募捐的渠道，极大地方便了募捐和捐赠，也意味着募集资金的竞争将日趋激烈，尤其是PC端募捐的低响应率使得全社会的募集成本有可能上升，募集效率可能下降。移动端，比如手机和平板电脑的募捐APP和移动社交媒体的结合方兴未艾，但是未来是否也和PC端的微博募捐一样走向平淡和衰落？获取资金是慈善公益产业链中的第一个环节，要把资金真正变成慈善行动并改变他人的境遇，还需要很多的环节。互联网又如何促进慈善公益产业链上各环节的专业化分工与合作？本蓝皮书从整个公益产业链发展的角度，研究当前互联网与公益产业链各个环节的深度结合，从需求的有效识别、项目筛选（基金会）、资金募集（互联网募捐平台）、保值增值实现可持续发展（公益创投）到项目实施并提供公共服务（公益组织）。完整的公益产业链还包括公益项目的评估和公益的品牌建设，但由于这两块还处于发展的初期，本书未对此进行深入研究。通过剖析公益产业链的各个关键环节，以期指导公益事业更好、更快地发展，解决更多的社会问题，实现“和谐社会”，让更多的人实现“中国梦”。
　　市场上已有不少关于慈善的蓝皮书，本书重点阐述互联网和慈善公益行业的结合，以及互联网技术对慈善公益整个产业链带来的改变、机会和挑战，因此内容编排上与现有的蓝皮书有显著不同。尽管本书的角度和重点与现有的慈善蓝皮书有所差异，但都致力于记录慈善事业在中国的发展，为未来的读者留下慈善行业的史料。

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