人类社会进入20世纪末，特别是进入21世纪以来，企业经营环境发生了根本性的变化，一是以知识经济为主体的新经济特征逐步形成；二是经济全球化趋势日益显现；三是信息技术飞速发展，基于互联网技术的网络经济方兴未艾。因此，企业要在复杂多变的环境中生存与发展就必须不断进行技术、制度与管理的变革与创新。管理理论产生于管理实践，管理实践呼唤管理理论的创新。为了分析、探讨和解决企业管理实践中出现的新隋况和新问题，现代管理思想、管理理论、管理方法和管理手段不断涌现与演进。近半个世纪以来，中国经济高速发展，经济规模迅速扩大，企业竞争力有了提高，同时，面临的机遇与挑战不断增多。为应对日益严峻的国际竞争的挑战，中国企业急需加强创新能力。为此，除了需要研究总结我国企业管理的成功经验外，还必须学习、引进、吸收、消化世界先进企业的经验与知识。为了从不同视角反映现代企业管理最新研究成果，我们组编了这套《现代企业管理创新丛书》。

王兴元，男，1962年生，山东青州人。现为山东大学管理学院教授，博士生导师；兼任山东大学管理学院学术委员会副主任、市场营销系主任、品牌管理研究中心主任、管理科学研究所所长等职；主持国家自然科学基金项目“名牌创造发展及其战略管理理论与案例研究（编号：79600013）”（该项目被国家自然科学基金委员会评估为优秀成果）、国家自然科学基金项目“高科技品牌创建及可持续成长理论与实证应用研究（编号：70372015）”、国家软科学计划项目“中国名牌产品形象战略与形象识别要素的研究”，参与国家社会科学基金“非线性经济学与混沌”与“基于供应链的质量管理创新研究”等项目，并主持多项省级软科学与社科规划重大经济管理研究课题，研究项目5次获得省部级以上政府奖励在《（中国工业经济》、《（系统工程理论与实践》、《预测》、《南开管理评论》、《J0umal of systems engineering and electronics》、《中国软科学》、《经济管理（新管理）》等刊物上公开发表学术论文100多篇，其中有25篇论文被美国EI及ISTP收录；多次应邀参加国际学术交流活动与讲学。担任多家大型知名企业集团战略与营销管理顾问，在市场营销、品牌管理、创新管理、企业系统管理、地区经济发展战略等方面的咨询工作产生了较大的社会经济效益。指导历届“挑战杯”全国大学生创业计划大赛，其中获全国金奖2项、银奖4项、铜奖2项。

第1章 绪论
§1.1 研究背景与问题的提出
§1.2 研究范围和对象
§1.3 研究方法
§1.4 研究流程
§1.5 研究内容和结构
§1.6 创新点
第2章 相关文献综述
§2.1 品牌及名牌研究回顾
§2.2 社会网络理论研究综述
§2.3 利益相关者理论文献回顾
§2.4 供应链管理研究综述
§2.5 生物生态理论及其在管理学中应用回顾
§2.6 文献综合评述
第3章 品牌生态系统概述
§3.1 有关概念与命题
§3.2 品牌生态系统的特点与性质
§3.3 品牌区域市场资源竞争及品牌分布规律
§3.4 区域市场品牌分布格局及其分布指数
§3.5 品牌生态系统形成规则与机理
§3.6 品牌生态系统存在状态及术语
§3.7 品牌生态位测度
§3.8 案例研究
§3.9 品牌生态位原理及其对企业品牌战略的启示
第4章 名牌生态系统结构形态及环境分析
§4.1 名牌生态系统的构成
§4.2 名牌生态环境分析
第5章 名牌生态系统运行动力机制
§5.1 名牌生态系统的演化过程及成长途径
§5.2 名牌生态系统成长动力机制
第6章 名牌生态系统的竞争与合作
§6.1 名牌生态系统成员构成特点及其利益平衡
§6.2 名牌生态系统的竞争与合作分析
§6.3 博弈论在名牌生态系统竞争分析中的应用
第7章 名牌生态系统知识传播与信息流程优化
§7.1 名牌生态系统中的知识传播
§7.2 名牌生态系统中的信息流程网络优化管理
第8章 名牌生态系统创新与重构
§8.1 名牌生态系统创新
§8.2 名牌生态系统的重构
§8.3 山东省某白酒名牌生态系统重构策划
第9章 名牌生态系统演化定量仿真模型
§9.1 名牌生态系统成员群落数量扩张模型
§9.2 名牌生态系统市场演化定量仿真模型
§9.3 名牌生态系统产出量系统动力学仿真分析模型
第10章 名牌生态系统的调控
第11章 名牌生态系统评价模型
第12章 名牌生态系统可持续发展系统管理模型及其策略轨道
结语
参考文献