本教材系统全面地介绍了体育产业的相关基本理论和实践运作的基本规律等内容，基本理论把部分包括了国内外体育产业产生于发展的经济社会背景，体育产业内涵、体育产品、体育商品、体育产业结构、体育市场内涵、体育市场特征、体育市场结构、体育消费等；实际运作方面包括体育资本运作、体育无形资产运作、体育彩票运作、职业体育市场运作等。

第一章 体育产业的产生与发展
第一节 体育产业的起源与发展
第二节 我国体育产业的产生与发展

第二章 中国体育产业的发展与现状
第一节 中国体育产业发展的总体状况
第二节 中国体育产业各领域的发展状况
第三节 中国体育产业发展中的主要问题

第三章 体育产业基本理论
第一节 体育产品
第二节 体育产业
第三节 体育产业结构

第四章 体育市场
第一节 体育市场的需求与供给
第二节 体育需求弹性和供给弹性
第三节 体育市场结构

第五章 体育消费
第一节 体育消费概述
第二节 体育消费水平
第三节 体育消费心理
第四节 我国体育消费的发展趋势

第六章 体育产业政策
第一节 体育产业政策概述
第二节 体育产业结构政策
第三节 体育产业组织政策
第四节 体育产业布局政策
第五节 其他体育产业政策

第七章 职业体育
第一节 职业体育概述
第二节 职业体育的产生与发展
第三节 职业体育组织的经营

第八章 体育无形资产
第一节 体育无形资产概述
第二节 体育无形资产的经营与管理
第三节 体育赞助的营销
第四节 体育赛事转播权的营销
第五节 体育赛事特许经营策略

第九章 体育资本运营
第一节 体育资本概述
第二节 体育资本的运营模式
第三节 我国体育资本运营的现状和发展趋势

第十章 体育彩票
第一节 体育彩票概述
第二节 世界主要国家彩票的发展现状
第三节 体育彩票的游戏
第四节 我国体育彩票的管理和销售模式

第十一章 奥运经济
第一节 奥运经济概述
第二节 奥林匹克营销
第三节 奥运会对举办城市的经济影响

参考文献