本书在写作过程中突出了广告学的前瞻性、综合性与实操性，在行文布局上力争做到提纲挈领、要言不繁。本书共分十章，体例新颖实用，为方便教师教学和读者自学，每章开头都有一个内容翔实的开篇案例，并在文中穿插经典创意、参考资料与案例讨论等内容，每章末尾设置了本章小结与测试题。