中国出版物出口潜力与对策研究_付海燕_9787513050944

　　《中国出版物出口潜力与对策研究》内容简介：本书在详细梳理中国出版业出口贸易现状及存在问题的基础上，运用理论分析和实证分析相结合的方法，深刻剖析了影响出版物出口贸易的主要因素，并通过所构建的发展中国家或地区出版物出口贸易决定方程对中国出版物出口潜力进行了测算，最后借鉴英国、美国、法国、日本、韩国五国出版业出口贸易经验，提出了推动中国出版业出口贸易发展的对策建议。

　　前言

　　2002年11月，党的十六大正式提出将“文化走出去”作为国家“走出去”战略的重要组成部分，并将传播当代中国文化，增强中国特色社会主义文化吸引力、感召力作为重要内容。作为文化产业重要组成部分和国家文化传播的重要载体，中国新闻出版业随之于2003年1月提出新闻出版“走出去”战略，并陆续出台了一系列推动新闻出版业“走出去”的重大举措。

　　出口贸易是新闻出版业“走出去”战略的重要形式之一，近年来中国在国际出版贸易中取得可喜成绩。在人民币升值、数字产品冲击和金融危机等外部环境极为不利的情况下，新闻出版行政管理部门适时放开出版物出口权限，调动各种所有制企业出口积极性，实施“中国出版物国际营销渠道拓展工程”，出版物实物产品出口持续增长，2014年图书、报纸、期刊和音像制品等出版物实物产品出口金额累计达到5 677.38万美元。出口区域范围也逐渐由亚洲、北美洲和欧洲不断向非洲、大洋洲和南美洲扩大。伴随“一带一路”战略的逐步实施，中国同沿线国家的经济合作与文化交流必将日益增强，出版业海外市场前景将更为广阔。

　　但是客观分析中国出版业“走出去”现状不难发现，目前中国是出版大国而非出版强国，主要问题表现在出版物国际竞争力水平低和贸易逆差两个方面。为更好地推进中国出版“走出去”战略，使中国出版物出口贸易在实现规模扩展、结构优化的同时进一步提升出版物国际竞争力，迫切需要开展以下三个问题的研究。一是从市场因素和非市场因素两个层面深刻剖析影响出版物出口贸易的主要因素；二是对中国出版物出口潜力进行合理测算；三是借鉴出版强国“走出去”经验对中国出版“走出去”提供参考。关于这三个问题，本研究在借鉴文化贸易前沿研究成果的基础上，从理论层面分析了出版物出口贸易影响因素，并利用我国出版业统计和联合国商品贸易统计两个渠道的数据资料做了实证分析，得出了发展中国家出版物双边贸易流量决定方程，进而实现了对中国出版物出口潜力的测算目标。研究发现，影响中国出版物出口贸易的市场因素有文化差异、出版业市场化程度、出版企业发展和商业运作等，我国出版制度体系不完善与出版企业自身发展局限性对我国出版物出口贸易有一定阻碍作用；影响中国出版物出口贸易的非市场因素有文化贸易壁垒和出口政策，各国出于保护本国文化产业优势地位和维护国家文化安全所采取的贸易保护措施形成了文化贸易壁垒，反过来基于相似目标又会制定出口补贴政策促进文化贸易出口，这是全球出版物贸易的共性问题。

　　此外，本研究选取英国、美国、法国、日本和韩国出版业作为案例加以分析。其中英国出版业出口贸易比较成熟的经营之道在于完善的版权运作体系、专业化出版树立国际品牌、全球化贸易视野等方面；同为亚洲国家的韩国迅速成为出版界后起之秀，其成功经验则主要包括通过政府扶持、提高出版产业竞争力、“一源多用”的出版产业发展模式、数字出版业快速发展等方面。

　　最后，本研究从国家、行业、企业三方面提出推动中国出版业出口贸易发展的对策建议。国家层面主要包括完善政策、健全法律、加大财政补贴力度、深化出版企业改革，从顶层设计方面提升出版物国际竞争水平。行业组织层面主要包括完善版权代理制度、搭建平台、促进合作等。出版企业层面包括拓展引力型出口区位（如非洲及南美洲“蓝海”市场）、提升出版物质量、加强人才队伍建设、推动出版业集团化发展、数字化发展等具体措施。

　　北京印刷学院传媒经济与管理专业硕士研究生刘松、闫蓉蓉共同参与了本研究，在资料收集整理与数据分析方面做了大量工作。本书出版获北京市教委项目（项目编号：SM2013100015004）资助，得到知识产权出版社于晓菲老师的大力支持，在此一并表示感谢。

　　付海燕2017年5月

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