本书是厦门大学品牌与广告研究中心发布的年度报告。全书分为品牌健康与否的标准、品牌健康指数、品牌病因、检测的媒体及其内容等十三个部分，试图通过对网络媒体有关企业经营状况报道的检测来评估各品牌的健康状况，分析和揭示造成品牌不健康的原因。

导言
一、品牌健康与否的标准
二、品牌健康指数
三、品牌病因
四、监测的媒体及其内容
五、监测的品牌
六、资料采集和编码
七、统计处理
八、中国品牌的健康状况
九、健康状况剧变的品牌
十、各个品牌的健康状况及其病因
十一、品牌健康与品牌关注
十二、品牌新闻报道的负面率
十三、总结和讨论
参考文献