本书的框架以市场营销管理过程为主线, 分为五大部分共十五章, 重点介绍市场营销的原理, 并根据应用型本科院校的实际, 加强实务部分的内容, 并形成本书一大特色: 章前有学习目标, 章中有小案例, 章后有课堂实训和应用实务案例, 每一部分后有综合案例, 主要采用最新的本土案例以及世界相关行业领先企业案例, 加强案例的鲜活性。