本文借鉴了产业经济学的理论框架，透视中国广告产业转型的核心内涵是发展方式转型、业务转型以及产业形态转型。首先，文章提出了如今中国广告产业面临的三个重大背景——国家经济发展战略、数字传播及整合营销传播。其次，国家经济发展战略背景之下，找出适合中国广告业的发展方式和发展路径。再次，剖析数字传播和整合营销传播这两大背景对广告产业形态转型产生的影响，设定未来广告产业形态。最后，本文对广告公司业务转型做了深入分析。

       杨雪，女，1983 年生，湖北襄阳人。2005年武汉大学新闻与传播学院广告学专业本科毕业，2011 年获武汉大学广告学博士学位。现任教于湖北大学新闻传播学院广告系。主要研究方向为广告传播的运作与管理，在国内学术刊物上发表论文十余篇，主持完成多项省部级项目和厅局级项目。