《温州特色旅游产品经典案例》共选择汇编了温州市82个不同类型的特色旅游产品项目，既是一本特色旅游产品推荐的工具书，也是一本旅游营销实战的参考书，编写初衷基于业界交流、学界参考、消费指引三方面考虑。温州旅游部门积极为特色旅游产品的培育发展提供了政策引领和实践推动。目前，温州市各地一大批特色旅游产品得到扶持发展，一大批特色旅游产品项目被列入全国或省示范项目。在此过程中，一些地方借助特色旅游产品项目的创建提升了景区的基础设施和综合实力。同时，特色旅游项目的创建也丰富了当地旅游的线路产品，提升了景区市场的竞争力，加快了全域化旅游的步伐。一些特色旅游项目和专题旅游产品正成为温州旅游的一张张金名片。

特色旅游是一种新兴的旅游形式，它是在观光旅游和度假旅游等常规旅游基础上的提高，是对传统常规旅游形式的一种发展和深化，因此，是一种更高形式的特色旅游活动产品。

改革开放以来，我国人均GDP 已经从1978年的不足250 美元增至2015年的近8000 美元，旅游需求不断增长，旅游市场高速发展。2015 年，国内旅游人数达到40 亿人次。作为全球最大的国内旅游市场，旅游已成为我国城乡居民生活的基本内容。我国公众假日、休息日（不含带薪休假）等休息时115 天，已达到中等发达国家水平，市场发展空间巨大。 旅游业是全球关联度最大的新兴产业和发展速度最快的幸福产业，被称为日不落产业和永远的动力产业，与石油业、汽车业并列为世界三大产业。旅游的发展有利于促进经济社会文化的综合协调发展，旅游业与我国国民经济的108 个产业和42个行业相关联，相关产业的发展对旅游业都有不同程度的促进作用，相关产业的发展很大程度上也得益于旅游业的发展。据世界旅游组织测算，旅游收入每增加1 元，可带动相关行业增收4.8元。 改革开放以来，我国旅游业快速发展，产业规模不断扩大，产业体系日趋完善，已经成为世界旅游大国，正在向世界旅游强国迈进。同时，我国正处于新型工业化、信息化、城镇化和农业现代化快速推进期，实现与新四化融合，成为旅游业重要的发展方向。旅游的信息化正对日益喜欢离开家门走向家居生活场景与职场工作场所追求第三空间旅居休闲的人们产生重大而深远的影响，旅游活动过程中对各类旅游信息资源的依赖与共享将把旅游产品信息和游客切实需求快速提上重要议程。 近日，芒果网、携程网、去哪儿网等旅游网站发布的2017 年旅游市场分析报告显示，2017 年居民旅游需求将更趋个性化、多样化、自主化发展，游客将逐步主导旅游产品，旅游附加值或将成为旅游市场新宠。 国内旅游市场发展到今天，过去同质化、粗放型和单一式的旅游产品模式已难以满足当今消费者的需求。为了吸引国内消费者的目光，提高旅游产品的竞争力，景区正在走向主题化、品牌化、特色化的道路。各地结合自身旅游资源，推出了以避霾避暑避寒、养生养心养老三避三养为主题的休闲养生消暑运动等专题旅游项目，目标人群定位准确的特色旅游产品受到市场欢迎。 特色旅游是一种新兴的旅游形式，它是在观光旅游和度假旅游等常规旅游基础上的提高，是对传统常规旅游形式的一种发展和深化，因此，是一种更高形式的特色旅游活动产品。特色旅游这一概念，通常也被称为主题旅游专项旅游和特种旅游等。根据特色旅游的开展及实际操作经验的性质判断，它与观光旅游、度假旅游相比较，具有自身的内在特质。首先，在旅游消费价值取向上，特色旅游者侧重于自主性、个性化、目的性。其次，特色旅游作为旅游形式的一个类别，除了为旅游者提供食、住、行、游服务之外，还要与旅游者共同参与旅行，并在参与中提供服务和用自己的专业知识指导旅游者实现其旅游目标。最后，因为特定人群的喜爱，特色旅游的项目更加细化，如低空飞行、自驾房车、游艇游轮、休闲海钓、滑草滑雪、攀岩蹦极、漂流冲浪等户外旅游；到高山、峡谷、沙漠、洞穴、人迹罕至区域的探险旅行；以短期观赏、踏勘、参观为主要旅游形式的自然、人文景观科考旅游等受到特定游客群体的欢迎。 在这场特色旅游风起云涌的产业发展浪潮中，温州以改革、开放、发展的动力为旅游业的高歌猛进大胆探索，不断创新。过去的几年里，温州旅游部门积极为特色旅游产品的培育发展提供了政策引领和实践推动。目前，温州市各地一大批特色旅游产品得到扶持发展，一大批特色旅游产品项目被列入全国或省示范项目。在此过程中，一些地方借助特色旅游产品项目的创建提升了景区的基础设施和综合实力。同时，特色旅游项目的创建也丰富了当地旅游的线路产品，提升了景区市场的竞争力，加快了全域化旅游的步伐。一些特色旅游项目和专题旅游产品正成为温州旅游的一张张金名片。 温州特色旅游产品在创建发展和提升过程中呈现以下几大特点：一是点多面广起步早。如温州的特色小镇建设在全市已经形成一定的规模和档次。二是特色项目创新多。如温州的旅游社区创建全国领先，旅游体验师队伍也是业内率先建立。三是区域发展不均衡。如在雨后春笋般的民宿、客栈建设热潮中，永嘉、瓯海、乐清、洞头、文成等县域相对集中领先，一些地方相对滞后。四是基础扎实后劲足。如一大批在建的温州特色旅游驿站和休闲养生旅游项目，必将推动温州旅游业的配套和服务，助力温州旅游更大发展。 《温州特色旅游产品经典案例》共选择汇编了全市82 个不同类型的特色旅游产品项目，既是一本特色旅游产品推荐的工具书，也是一本旅游营销实战的参考书，本书为非营利性，编辑的初衷基于业界交流、学界参考、消费指引三方面考虑。由于本书从组稿、编辑到出版时间匆促，疏漏错误在所难免，不足之处，恳请读者批评指正！

温州市旅游局是温州市政府主管旅游业的直属机构，主要宣传、贯彻和落实国家、省、市关于发展旅游业的方针、政策；研究制订全市旅游业发展的中长期规划、发展战略、产业政策和年度工作目标，并组织实施和检查；指导各类旅游企业的改革，积极培育开发旅游市场，完善旅游经营管理体制等。

第一章 旅游社区大罗山盘云谷旅游社区瓯海区泽雅纸山文化旅游社区洞头区海霞红色旅游社区文成县武阳旅游社区 第二章 旅游特色村古代聚落选址的典范黄檀硐温商精神的寻根之地均路村污染村变为桃花源陈岙村安放心灵的彩色驿站二沙村难忘渔家乐的目的地东岙村温州知名的养生村庙后村高山流水中的美丽村庄下庵村 第三章 乡村旅游景区浙南桃花源碗窑古村落快乐的农庄苍南日月潭爱国主义教育基地乐清王十朋故里深山中的美丽彩虹泰顺廊桥文化园楠溪江畔最好的村落苍坡村浙南古老都江堰丽水街 第四章 自助旅游营地驿站鹿城驿头自助旅游营地驿站瓯海娄桥白云山自助旅游营地驿站龙湾莲情文化园自助旅游营地驿站洞头鹿西乡山坪村自助露营基地永嘉楠溪江坦下游客中心驿站乐清梅溪生态旅游营地驿站瑞安巾仙溪自助旅游营地驿站苍南韭菜园滨海绿道自驾旅游营地驿站平阳开心农场自助旅游营地驿站泰顺白鹤山庄驿站乐清西门岛乐园自驾游驿站 第五章 省级生态旅游（示范）区雁荡山国家森林公园平阳南雁荡山景区文成百丈漈景区文成铜铃山国家森林公园永嘉石桅岩景区永嘉龙湾潭国家森林公园瑞安花岩国家森林公园苍南玉苍山国家森林公园 第六章 中医药文化养生旅游示范基地神奇浴液泰顺氡泉中华仙草雁荡石斛 第七章 特色旅游消费场所温州叶同仁马鞍池国医国药馆（叶同仁中医药博物馆）龙湾白鹿堡酒庄温州智慧谷文化创意产业园瓯海森马万客丰瓯柑文化园永嘉原野园林农庄文成特农汇文成侨品汇雁荡山嘉禾名优特产展销中心 第八章 特色小镇雁荡山月光小镇洞头蓝色海岛度假小镇泰顺氡泉小镇 第九章 特色民宿客栈田园牧歌式的驿站悦庭楠舍一个乡村生活美学品牌墟里有文艺有故事的客栈花石间享受畲乡的风情韵味悦慢小院田园深处的乌托邦雁南左舍演绎诗和远方的地方迷途三盘青灯下的山居云想青灯山舍 第十章 红色旅游示范基地温州革命烈士纪念馆浙南（平阳）革命根据地旧址群永乐人民抗日自卫游击总队纪念馆中国工农红军红十三军军部旧址中国工农红军挺进师纪念馆 第十一章 省级运动休闲旅游示范基地瓯海泽雅大峡谷营地休闲旅游基地文成绿水尖滑雪滑草场楠溪江百丈瀑景区登山项目 第十二章 省级工业旅游示范基地红蜻蜓带你了解中国鞋履文化康奈集团全国工业旅游示范点企业一鸣牛奶浙南闽北最大的生态奶牛养殖观光基地英博雁荡山啤酒来世界500 强企业探秘 第十三章 非物质文化遗产经典景区泰顺龟湖村石雕乐清后横村木雕苍南鲸头村民俗 第十四章 各类主题时尚旅游产品房车露营游楠溪江房车露营基地体验旅游新时尚游艇( 船) 休闲游古韵水乡印象南塘浙南威尼斯三垟湿地主题海岛游东方夏威夷苍南渔寮大沙滩贝藻王国平阳南麂列岛休闲农庄游龙湾雅林现代农业园在这里拥抱花之海浙江（瑞安）绿健生态农庄在这里回归原生态果蔬采摘基地苍南中魁四季柚果中珍品泰顺猕猴桃水果之王瓯海茶山杨梅名扬海内外瑞安高楼杨梅节庆铸品牌后 记