本书根据行业专家对专业所涵盖的岗位群进行的任务和职业能力分析编写而成，并根据技能培养与训练要求及可持续发展的需要分为12个单元、37项任务，内容分为消费者研究专员岗位基础训练、消费者研究建模岗位实务、消费者研究与营销建议3个学习情境。内容形式新颖，注重技能，兼顾考证，与时俱进，工学结合。