微信软文营销实战技巧_鲍玉成著_9787122290786

本书首先阐述了微信软文营销的重要性；然后介绍了微信软文的优势和主要类型，并分别从微信软文素材来源、微信软文结构和布局、微信软文撰写技巧、创意微信软文、微信软文推广技巧五个方面着手，详细介绍了微信软文的写作技巧、好的创意和推广营销方法，并介绍了微信软文在写作过程中应注意的问题。

软文是营销中最主要、最常用的方式之一，在提升企业知名度、树立企业品牌形象、进行产品宣传、提升销量等方面具有很大的促进作用，也向来被很多企业所重视。
  在移动互联网大范围运用之前，软文大都发布在报纸、杂志、电视或网络媒体上。随着移动互联网的出现和发展，软文的传播媒介也由传统媒介逐步向移动设备、智能终端上转移，尤其是随着全民媒体——微信的出现，彻底颠覆了软文的传统展现模式。这也是本书写作的出发点，重点介绍如何策划、构思和编写微信软文。
  微信软文是随着微信营销逐步发展起来的一种软文形式，并伴随着微信营销大范围地进入了很多企业、微商、自媒体品牌的视野。自从微信营销火起来之后，很多企业、微商以及个人品牌纷纷开通了微信，在朋友圈、公众号上推送各式各样的营销信息，以达到扩大宣传、吸引粉丝的目的，这些信息都是一种软文。
  可以说，微信营销最重要的一个途径就是软文。然而，面对这个新生事物，如何来写好它们却成了很多企业文案、软文写手面临的一大难题。
  微信软文正处于发展的初级阶段，面临的现状是要么粗制滥造，要么同质化现象严重。同一篇文章会在多个公众号上出现，使微信软文遭受到了抄袭的质疑，严重影响了微信营销在大众心目中的形象。微信营销是大势所趋，利用微信软文进行营销也没什么错，但很多人仍在用传统的思维和套路去写软文，这就是问题的根源。
  软文与微信结合之后会呈现出很多“新”东西，如表现形式、语言特点、推广渠道等。纵观当前市场上关于微信营销或软文营销的书，都没有将这两者很好地结合起来，总体情况是有微信没软文，有软文没营销，或者一带而过。
  再者，传统软文向微信软文的转变，不仅是由传统媒体平台向自媒体平台的简单变化，还需要从更深的层次上认识其区别。策划、写作、发送、推广等各个环节，都需要用全新的思维去考虑。
  本书紧紧围绕微信软文写作而展开，是一本专门介绍微信软文写作技巧的指导书。全书有两大亮点，从书名《微信软文营销实战技巧——轻松写出100000+创意文案》上就有直接体现。第一，着眼于微信软文，写的是传统软文向微信软文的转变及其给企业营销带来的变化。第二，突出创意，任何与文字有关的东西都需要创意。抛开软文不说，即使写一篇文章，策划一个广告，或者做一件工作都离不开创意。“创意”这个词是时下最流行的，已经深入到整个经济社会的方方面面。所谓的创意可分两部分去理解，“创”者，创新、创造，“意”者，意识、观念、智慧、思维……创意就是“创造意识”“创新意识”的简称，是通过创新思维意识，去挖掘、激活大脑中的已有资源，并通过整合进而提升资源价值的一种方法。换句话说，创意就是基于对现实存在事物的理解、认知，进而衍生出一种新的抽象思维和行为潜能的技巧。

本书共分8章。第1章阐述了微信软文的重要性，第2章和第3章分别介绍微信软文的优势、主要类型。第4章～第8章开始着重写微信软文写作技巧，分别从素材来源、文章结构、撰写技巧、创意技巧、推广技巧五个方面着手。最后的两个附录，是对微信软文在写作过程常见问题的汇总和实例综合分析，算是对全文的一个补充。本书贴近实际、实用性强，既有理论的明确推导，又有案例的严谨分析。对企业营销策划人员、软文写作人员、相关从业者，以及从事微信营销的电商、微商，或者普通读者都极具指导意义。

本书获得了苗小刚、魏艳、苗李敏、潘鑫、魏丽等老师的大力支持，他们或提供资料、或讲述自己的经验。同时也对丁雨萌、樊冬梅在图表设计、文字校对方面的支持深表感谢。正是集多人之智慧，此书才能编撰而成，在此对各位表示感谢。由于时间有限，书中疏漏和不当之处，也恳请广大读者批评指正。

编者
2017年5月

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