这是一本知识产权散文，作者以律师、知识产权人、企业主管等多个维度，根据创新理论、博弈论、法律、企业运营实务等多个视角跨界思考知识产权问题。
作者以浅显易懂的语言阐述知识产权问题，视角独特，引人深思。本书作为从商业角度对知识产权进行思考的散文集，对读者而言，是另一种思维方式的启迪。
王瑜曾出版过《企业商标战略：规划与实务十讲》及《企业知识产权战略实务》。曾经做过律师，企业高管。在期刊、报纸发表过多篇文章，在网上也是活跃的知识产权评论人员。
目录
第一部分 创新文化
中国式教育与创新渐行渐远
用创新理论攻克地震预报难题
背古诗与创新背道而驰
“超常儿童”与创新
用创新理论提升葡萄酒的销量
用创新理论为家人煮爱心面条
用创新理论分析垃圾分类
用创新理论打价格战
用创新理论改造企业办公流程
办ETC卡为什么这么麻烦
创新必须考虑运用环节
对农业科研的创新思考
“切葱博士”
宋美龄在美国国会的演讲
为什么在地铁里容易迷路
第二部分 商业运用
知识产权，资本玩家的新游戏
知识产权运用：点石成金的神奇术
博弈论，知识产权运用的好帮手
品牌危机处理的智慧
知识产权运营，以智慧取胜
商标许可要保持各方利益的平衡
众筹在技术研发中的运用
第三部分 权利维护
合作还是背叛，知识产权纠纷博弈策略抉择
侵权，打击不如许可
读《羊脂球》谈IP战争
为什么知识产权维权这么难
诉讼是泥潭，维权需理性
对知识产权要突破保护的窠臼
对著作权的尊重比保护更重要
第四部分 商标 （品牌）
商标“没有用”
商标是一种商业规则
商标/品牌：虚拟经营的核动力
驰名商标如何实现中国造
从奥运谈品牌的推广
从奥运看商标的运用与设计
打造百年品牌，请勿妄言
品牌成长需要诺信的土壤
商标保护的边界问题
注册“双十一”商标为了哪般
开放的“双十一”商标怎么办
第五部分 知识产权文化杂谈
不一样的知识产权
知识产权的三个“江湖”
知识产权的傲慢与偏见
对知识产权不可简单下药
企业知识产权管理需要“全科医生”
知识产权政策避免陷入“丈母娘困境”
创新不能忽略物质资源的整合
用百度指数分析知识产权行业的热点
“懂得”才能创新
知识产权开发与“智猪博弈”
从稿酬谈著作权保护
著作权协会与百度的谈判因何破裂
“封闭”还是“开放”，创新模式的思考
“革命”还是“改良”，技术创新必需的思考
创新需要有文化底蕴
后记
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