新闻集团传媒产业价值链研究_刘景枝_9787516195970

该书以默多克新闻集团为研究对象，基于产业价值链结构理论，构建了“一圈一心二助力”分析框架，对规制、资本和技术等影响因素进行剖析，结合新闻集团分拆前2003—2012年的财务数据和发展实践，探讨英美、中国等两种媒介生态下的价值链整合的不同机理。作者认为，默多克是新自由主义市场观的受益者、实践者和推动者。自由市场环境下，新闻集团以通俗化传播理念赋予其新闻、娱乐产品极大的差异性特质，在资本和技术的强力支持下，得以发挥传播渠道所有权的优势。但一味迎合传统受众需求的大众化经营理念，未能找准适合新媒体受众的盈利模式，也不能突破中国严格的渠道限制，使其创意价值难以实现。在此基础上，深入探讨市场理念与政府规制原则影响传媒价值实现的机理，阐明提升我国传媒集团竞争力的原则和路径。

　　当前，传媒产业盈利模式遭遇数字化技术的颠覆，全球化企业价值链面临着重构的巨大挑战。为寻求破解难题的理论方法和实践突围路径，本书以鲁伯特·默多克新闻集团为分析对象，因为该传媒集团所拓展的产业，几乎涵括了媒介企业的所有典型市场空间，其实践中的得失具有一定的借鉴意义。
　　本书以产业价值链理论为基本分析工具，首先，结合传媒价值创造和受众消费理论，比较了自由市场和严格规制下不同的生产要素对产业价值链结构的影响，构建了由规制圈、盈利核心和资本力量、技术力量组成的“一圈一心二助力”和价值链结构分析框架。其次，依据2003-2012年的财务数据以及创新实践，分析了在英国、美国、中国不同媒介生态下的新闻集团价值链整合的经验和问题，并结合价值获得的相关理论剖析了阻碍该集团突破的深层次原因。最后，针对当今国际传媒市场白热化的竞争，运用得到的启发和警示等传媒发展规律探讨提升我国传媒集团竞争力的原则和路径。
　　在观点创新方面，本书认为，默多克新闻集团发展史，外在表现为价值链的跨国延展，实质是新自由市场观的推行与传媒规制之间冲突、平衡的博弈史，也是在不同市场拓展的探索史。在新自由市场环‘境下，新闻集团充分发挥创意生产和发行渠道层的优势获得巨大的盈利空间。首先在于默多克自由的、通俗的、大众化的传播理念使其新闻、娱乐产品具有极大的差异性特质，特别是在产权流动和新技术的强力支持下，渠道的所有权成就了其由创意、生产、发行、消费、延伸多环节组成的强大价值网络。但是，我们也看到因为默多克一味迎合传统受众需求的大众化经营理念，不利于该集团品牌价值的实现，也由于尚未找准新媒体盈利模式而在新媒体领域屡次失利。在中国市场，严格的内容规制和渠道限制使新闻集团的大众化创意价值难以实现，即产权流动的限制直接影响该集团价值链的优化。
　　本书第二个创新是，探讨传媒规制的机理，揭示自由市场发展模式的弊端。
　　本书第三个创新是，在描述现象和总结经验教训的基础上，深入哲学本质层面分析市场理念与政府规制原则对传媒价值实现的内在影响，丰富了传媒影响力理论和符号经济学理论，为我国传媒市场化改革、传媒转型和融合发展提供借鉴。
　　本书由绪论、结语和正文内容组成。第一章介绍研究缘起、文献综述、研究内容、思路、创新、不足和研究框架；第二章阐述传媒产业特性与价值链构建理论以及影响因素；第三章研究新闻集团产业价值链构建与全球化布局；第四章是核心部分，梳理自由市场语境下该集团价值链的构建整合情况；第五章、第六章分别在数字化发展语境、中国市场化与改革语境下，分析该集团价值链构建整合的不同结果；第七章总结该集团跨国价值链构建得失，探索中国传媒企业价值链结构优化路径；结语部分说明核心观点和研究展望。

你还可能感兴趣

我要评论