《网络广告创意与设计》为中国传媒大学“十二五”数字媒体艺术专业规划教材之一。《网络广告创意与设计》重在教授学生广告发展与策划创意及设计，为数字媒体艺术专业的基础课程。

第一章 网络广告概述
第一节 网络广告的概念与内涵
第二节 网络广告的传播特征与价值
第三节 网络广告的主要类型

第二章 网络广告发展现状及趋势
第一节 网络广告的发展历程
第二节 网络广告的发展现状
第三节 网络广告发展趋势

第三章 网络广告策划
第一节 网络广告策划概述
第二节 网络广告策划程序与内容

第四章 网络广告设计
第一节 网络广告创意
第二节 创意生成的步骤
第三节 广告创意的思维方式

第五章 网络广告制作
第一节 网络广告制作基本流程
第二节 网络广告文案的撰写
第三节 网络广告设计制作

第六章 新媒体环境下网络广告的新形态
第一节 新媒体的界定
第二节 广告形态的变化
第三节 网络广告的新形式

第七章 网络广告效果评估
第一节 网络广告效果评估概述
第二节 网络广告效果评估的必要性
第三节 网络广告效果评估的作用
第四节 网络广告效果评估的标准
第五节 网络广告营销效果数据分析指标
第六节 关于标准问题的讨论

第八章 网络广告营销案例分析
案例一 Old Spice病毒式营销
案例二 滴滴打车红包大战
案例三 Adidas sky comic
案例四 宝马微信朋友圈广告
案例五 玉兰油（Olay）：全民逆龄奇迹营销活动
案例六 电影《失孤》微信H5广告
案例七 大众汽车春节回家路
案例八 海尔热水器——_洗掉烦恼大作战微信活动
案例九 星巴克——微博星历
案例十 西门子——从“芯”爱上厨房
参考文献