营销之道即交换之道，简称“交道”。学习市场营销的最终目的是帮助组织或个人解决交换问题。该书是关于现代市场营销理论的书籍，以市场营销概论为切入点，介绍了市场营销的环境，并且对市场购买行为进行分析，帮助大学生了解市场销售，探讨了目标市场营销战略，研究了市场销售的策略。《现代市场营销浅论》内容详实，对相关读者所有帮助。

个人IP的打造主要有两个策略：一是选择适合自己的赛道并做出差异化；二是选择细分领域专业知识模式。在选好赛道和明确自己的定位后，可以圈定领域，输出优质内容，打造影响力。本书不仅探讨了个人IP的内涵与核心，更就如何打造一个有影响力的个人IP提出了自己的主张。个人品牌IP是以定位为中心，围绕着内层的长期利他、提供价值、增强信任，以及外层的渠道引流、输出内容、用户运营、变现赢利去打造。这就是一个较为完整的打造个人品牌IP的闭环，也是个人品牌IP的赢利逻辑。

本书针对酒店/民宿定位、经营中常见的营销问题进行分析，辅以案例对问题进行解读，并采用图表结合的方式全方位地对酒店和民宿营销进行指导，助力酒店、民宿行业在新时代下走出一条全新的发展之路。

本书运用帕森斯的结构功能主义理论来论述广告的价值变迁，将广告业视为社会系统中的一个子系统，通过分析广告业与整个社会系统之间的互动关系，探索广告的价值变迁规律。在研究理论的选择上，本文沿用了《媒介经营与产业化研究》的理论，当时的中国大众传播事业正在进行一场迅速而剧烈的变革媒介产业化，传媒业功能和内外部结构发生了深刻的变革。此书作者黄升民和丁俊杰两位学者将大众传播媒介视为整个社会系统中的一个子系统，运用结构功能主义理论揭示了大众传播媒介的发展规律，媒介系统为了达到满足功能性必要条件的能力，追求新的结

本书对电子商务体系进行了解构与透视,系统阐释了电子商务的基本理论,从互联网视角重新解读了电子商务,揭示了中国电子商务发展存在的问题;总结了电子商务的主要模式(BtoB电子商务模式、BtoC电子商务模式、CtoC电子商务模式);从技术、实务、物流、实用策略等视角详细构建了电子商务体系,同时,吸纳了电子商务领域中的最新发展成果,彰显了电子商务在现代商务中的具体应用;构建了电子商务生态系统,指出了电子商务应该向着可持续发展的方向前进的事实。

本书包含餐饮服务礼仪、托盘、餐巾折花、铺台布、斟酒、上菜、分菜、中餐摆台、西餐摆台、菜单设计、中餐服务和西餐服务等实训项目。每个项目围绕职业能力的形成组织内容，以餐饮工作任务为中心整合相应的知识点。

古人云：食色，性也。美食有一种神奇的魔力，能将人们聚在一起，又能治愈孤独的心灵。作者作为一名重度美食爱好者，在用美食喂饱胃和心灵的同时，也撬开了个人IP打造的流量密码。在书中，作者讲述了自己自媒体创作的心路历程，并介绍了自己用美食打造个人IP、成为头部创作者的经验和教训，由此总结、提炼成实用的干货，并力争让这些干货打破时间和领域的限制，成为足够通用和高效的技巧。读完这本书，不仅可以享受一次精神上的美食之旅，更可以掌握个人品牌打造的方法，实现用兴趣爱好赚钱花。

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本书科学全面严谨地阐述了市场营销的基本理论，探讨了数字、移动和社交媒体等新技术的发展对市场营销产生的影响，并通过对内容新颖而丰富的营销实践案例进行研讨等，解析市场营销。

本书主要根据有关价格机制方面的政策，结合本地实际工作经验和具体实践，按照价格管理、收费管理、成本监审、价格听证会等不同领域管理内容，对实行政府定价或政府指导价的水、电、气、暖等有关民生的重点领域的价格改革，价格管理等工作，进行分类阐述。书稿贴近价格和收费管理工作实际，有助于正确理解和把握价格改革政策，推进工作落实，也可为社会各界了解价格与收费管理方面的内容提供有益参考。