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高等院校转型发展，主要任务是不断提升服务社会经济发展、服务高端产业发展的能力。一方面，企业要转型升级、优化产业结构，需要相应的能够推动企业转型升级的高科技人才；另一方面，某些高等院校每年培养出来的人才难以适应企业要求导致就业困难。正如经济发展进入新常态，教育也应适应教育内外部形势，转入以提高质量为核心，以加强内涵建设为

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本书主要内容包括：绪论、概念的内涵解读、高校形象建设的主要成分研究、高校品牌构建的现状分析、高校品牌构建策略、公共关系传播主客体与媒介分析等。

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