本书共八个章节，各章节内容既相互独立又紧密相连，形成一个完整的研究体系。从理论层面出发，阐述新零售的理论基础，包括零售和电商的起源与发展，电商企业创新发展等；剖析新零售的产生，包括新零售产生背景、产生动因、发展基础、双向融合路径；探讨新零售的基本属性，包括新零售的概念、特征、构成要素、商业思维、行业应用等；聚焦新零售的

本书介绍了胡雪岩从草根到首富，崛起暗合《孙子兵法》“以迂为直”的智慧；他的困境亦警示“兵者诡道”的边界。以古鉴今，拆解兵法在现代商战中的核心法则：顺势而为、谋定后动、以利聚人。无论是创业、管理还是人际博弈，皆可从中汲取破局灵感。

本书共六章，内容包括：跨境电商概述、平台通用规则、平台实践操作、店铺优化、跨境物流、数字直播营销。

本书聚焦区块链与跨境电商的深度融合，旨在探讨其带来的机遇与挑战。内容涵盖相关理论基础、全球发展态势，以及我国跨境电商出口现状与问题，如支付、物流、溯源等。核心贡献在于提出区块链应用的综合解决方案与实施路径，从技术架构、业务运营、法律法规合规及战略生态四个维度，解构风险并提出应对策略，结合天猫国际、京东等案例进行实证分析

本书主要内容包括深度透视新媒体时代营销格局的演变趋势，清晰勾勒出当下新媒体营销渠道的多元版图。从以社群、圈子为纽带的垂直化兴趣社区平台，到依托算法精准推送的内容聚合平台，再到能引发裂变传播的即时通讯社交场景，逐一剖析各类渠道的传播特性、用户画像特征与商业转化逻辑。重点围绕渠道整合方法展开系统论述，涵盖如何基于品牌战略目

全书分为四大维度，书中融合《孙子兵法》《道德经》等东方智慧，既提供方法论框架，又包含实战技巧，适合企业家、营销从业者及创业者阅读，助力其在红海市场中“以小搏大”，实现心智占领与长效增长。

本案例集紧扣新时代育人要求，是全国电子商务职业教育教学指导委员会课程思政专门委员会组织全国32所院校精心打造的实践成果汇编。其核心亮点在于：聚焦国家战略(乡村振兴、智能制造、“一带一路”)，深度耦合课程内容；推动数字化转型，运用虚实融合、数据可视化等重塑思政课堂实效；强调多维协同，通过校企共建、岗课赛证融合构建全员全程

本书的各章节以背景知识、基本词汇、句型为铺垫，以长短对话形式突出章节重点；各短对话在突出单元重点同时融入具体的谈判技巧。在长对话中，编者以大湾区经济特色为主要情境进行创设，如英德红茶、茂名荔枝以及湛江海鲜等交易，此为本书一大特色与亮点。在对话中，编者尽量模拟谈判时的“僵局”，突破传统谈判三言两语即可成交的简单对话。

本书分析了当前市场对营销人才的需求变化，指出了传统教学中存在的问题，并提出了以能力为导向、产教融合、校企合作为核心的新型教学模式。同时，本书还结合典型案例，探讨了项目化教学、实践导向课程体系构建及多元化评价体系的实施策略，旨在提升学生的实践能力和职业素养，为高职院校市场营销教育改革提供理论支持和实践指导。

本书共九章，内容包括：数字经济与品牌建设新范式、电子商务平台的品牌孵化机制、数字消费者行为与品牌定位、社交媒体时代的品牌传播矩阵、数据驱动的品牌资产评估体系、虚拟现实与品牌体验革命等。