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在技术变革的驱动下,数字营销传播发生翻天覆地的变化。移动互联技术的发展使场景营销传播的形态从真实到虚拟、从固定到移动、从线下到线上、从身体在场到精神缺席,发生巨大的转变。本书以场景营销传播为研究对象,以符号互动理论为研究视角,着重探讨消费者在场景营销传播中的自我建构。本书将场景营销传播视为一种特殊的信息符号系统,即场景

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