本书汇集了克劳德o霍普金斯对广告的思想精粹，全书分为21章，每章一个主题，句句是金律。霍普金斯坚持为占消费者95%的大众服务，他的广告更加关注人性的那一面，关注大众消费者的真正心态；注重实效，注意区分广告和文学的区别。他在广告方面的每一个创举，比如优惠券、测试营销、邮购广告营销和免费试用等，都是围绕广告的效果来进行的。

在金融消费中，消费者和生产者经常相互指责。消费者抱怨收益低、合同条款复杂、坑多，金融机构抱怨消费者预期高、拒绝承担风险、不理智。究其原因在于，消费者自身和金融机构对于消费者的金融行为都没有认知和把握。本书全面梳理了消费者金融行为这个重要但“冷门”的主题，话题涉及常见的金融行为，包括投资、保险、借款、储蓄、资金管理、缴税

本书是根据国家教育部高等学校工程材料及机械制造基础课程教学指导组所制订的课程教学基本要求和工程训练教学指导委员会拟订的相关要求，在认真总结多年来金工实习教学改革和工程基础实践训练的基础上，结合科技进步和制造业的发展编写而成。全书分成工程认知、机械制造工艺技术、综合训练、创新能力培育与训练4篇，其中工程认知和机械制造工艺

市场营销策划是根据企业的营销目标，通过企业设计和规划企业产品、服务、创意、价格、渠道、促销，从而实现个人和组织的交换过程的行为。本著作立足市场营销的基本理论，结合当前企业营销策划和品牌推广的具体现实，分析了当前品牌发展对企业的重要性，研究了如何通过市场营销策划和品牌推广提高企业的竞争力，促进企业发展。

本书通过回顾宁波民宿产业发展历史，分析宁波民宿产业发展现状及产业需求特点，结合宁波民宿产业案例与实践，汇总、梳理各级管理部门民宿政策法规与标准，对宁波民宿产业发展的制约因素和发展趋势提出对策与展望，可为决策者提供参考依据，为民宿产业规范、理性发展提供指导建议，为乡村振兴、农民脱贫致富拓宽渠道。

本书以全球化的视角全景式解读区块链技术的前世、今生及未来，内容涵盖区块链的技术原理、使用场景、正在开发的商业应用、发展趋势、前景展望等，重点描述区块链的商业应用、区块链技术广泛应用的风险和挑战，为读者全方位构建区块链的商业应用前景，引领读者积极拥抱区块链，赢在未来。

内蒙古商贸职业学院自2007年起分别与英国桑德兰城市学院、英国南埃塞克斯学院开展联合办学项目，合作培养具有专业视角的国际化商务人才。本书根据中外合作办学项目专业人才培养目标，以国际商务环境、人才管理的基本理论为出发点，旨在把中外合作办学项目学生培养成为既具有系统的专业理论知识，又具有实际工作经验与能力、了解相关商务环境

《移动商务基础》旨在通过理实一体化的教学理念，采用理论理解与实操设计的教学方法，培养学生对移动商务基本概念的理解，使学生能够拥有移动商务概念。本书突出跟进高等职业教育教学改革的新方向，结合移动商务行业发展的新知识、新方向、新案例，在教材内容的建设上更趋形式多样、内容新颖。具体章节安排是：第一章移动商务概述、第二章移动商

本书首先系统阐述了新时代服务经济以及服务营销的基本理论与实践，包括服务消费行为和服务目标营销等；其次对服务营销组合策略问题进行了深入探讨，包括服务产品与品牌、服务定价、服务网点和渠道、服务促销、服务有形展示、服务人员与内部营销以及服务过程管理等；最后论述了服务营销新趋势，包括服务质量管理、服务营销与关系管理、服务文化建

本书是“我爱MOOC”系列新形态一体化规划教材，配套课程在中国大学MOOC网站上已开设6个轮次。本书的架构设计兼具科学性与实践性，与对应的慕课知识体系紧密结合，以模拟公司的市场营销策划活动为主线，共八个项目，包括从市场分析到促销策划在内的完整营销策划内容。在每个项目中精心设计营销策划知识内容与实训任务，每一个任务都有具