本书包括四个部分十七个章节。第一部分主要概览广告调研的原理和流程;第二部分教授包括二手资料调查、定性调研、观察法、问卷调查和问卷设计在内的各种数据收集的方法;第三部分深入探讨测量、量表和抽样设计等数据收集过程中所涉及的测量手段与抽样方式;第四部分针对收集到的各类调查数据和各种研究问题,介绍数据录入与质量检查、总体参数估
本书从案例分析开始,引导学习者从营销策划知识点入手,领会营销策划相关知识、原理与实务思路,重点掌握营销策划的技巧、流程与方法。全书力求从营销策划实务出发,贯通知识的运用,通过案例帮助学习者理解营销策划的要点。第2版从大数据的思维视角提高对营销策划的认知高度,培养学生综合应用知识的学习能力,实现知识转化为能力。全面更新了
本书是应用型本科转型发展项目校企合作编写专业核心课程教材。本书以主流跨境电商平台业务流程为导向,包括电子商务与绿色电子商务认知、跨境电子商务认知、敦煌网跨境电商平台操作、速卖通跨境电商平台操作、阿里巴巴国际站操作、亚马逊跨境电商平台操作等实训项目。实训项目源于电商平台工作岗位,以职业能力培养为主线,以岗位教学、项目教学
2016年以来,知识付费行业迅速发展,与知识付费相关的研究成果也不断涌现。契合是新时期顾客管理的目标,它包含认知、情感、行为三个维度,顾客与企业、顾客与顾客、顾客与潜在顾客通过互联网进行的交互被称为在线顾客契合行为。本书以知识付费为背景,根据契合程度的递增,综合运用回归分析、扎根理论和结构方程模型方法,系统分析了四类在
新一代信息技术与各产业结合形成数字化生产力和数字经济,尤其是大数据、云计算、人工智能等新一代数字技术作为当代创新最活跃、应用最广泛、带动力最强的科技领域,给产业发展、日常生活、社会治理带来深刻影响,是现代化经济体系发展的重要方向。本教材聚焦于企业的商业模式如何进行数字化转型,如何避免许多传统企业往往只是与互联网进行表层
国饭店业会计准则的有关规定,这既保证了课程内容的前沿性,又体现了酒店管理的行业特色。本书在内容编排上以酒店经营管理的流程为对象,依据相关法律法规,对酒店在经营过程中所开展的财务活动进行有效地组织和处理,旨在提升酒店经营管理效益。全书分为七章,第一章是酒店会计的基本知识、第二章客房的管理和核算、第三章餐饮的管理和核算,第
本书是一本研究现代民宿经营发展策略的书,分为六章。第一章是民宿概论,分别介绍了民宿的定义与特征、民宿的起源与发展、民宿的种类、我国民宿业发展情况、民宿的发展方向;本书第二章是现代民宿设计与筹建,对现代民宿开办前的调查、现代民宿选址与命名、现代民宿定位、现代民宿设计的准则与内涵、现代民宿设计种类与特色、现代民宿设计流程进
本书着眼于世界上最成功的创新机器。以色列情报局的一个鲜为人知的机密高科技部门称为8200。它的章程是开发定制的技术和解决方案,以适应与恐怖主义和无休止的战争的独特挑战。在此过程中,其士兵学会了在巨大的压力和挑战下取得突破。他们在许多领域创建了顶级技术公司,包括无线通信和安全。在1990年代,这些秘密的以色列电子战士的耳
本书以数字广告治理为话题,引入交易视角,将广告活动视为以注意力资源为对象的交易活动,进而探讨数字技术的介入对广告交易活动的影响及治理方法。作者利用在数字广告交易领域深耕多年所积累的现象观察、案例分析、问卷调查、深度访谈及仿真实验,以九章深度剖析信息摩擦的产生根源与生成机制,探讨多元利益相关者之间的演化博弈、协同治理以及
本书内容已经外聘专家审读审核通过后同意安排出版。本书以创意消费市场调研项目为导向,通过案例,全面系统阐述创意的市场调研理论和实操过程、步骤。主要内容包括创意消费者市场调研必要性、市场调研的基本方法,调研方案撰写、数据收集载体(问卷)的撰写、数据收集与执行、数据处理基本方法与数据报告解读、调研报告的撰写、调研报告的汇报与