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创意并不是灵光乍现，创意也不是天赋，完全可以后天培养。本书作者向你展示了如何通过“公式”呈现你的创意。10个焦点（人、基础信息、细节、历史、过程、筛选、数据、产品、示例、观点）和10种形式（文案、信息图、音频、视频、直播、图片库、时间线、测验、工具、地图）组成的矩阵框架“公式”，使创意的产生变得毫不费力，让你不再有写作

本书基于全球视野，从管理视角运用整合框架对服务营销的内容和过程进行系统呈现。全书围绕理解服务市场、服务和顾客，在服务中应用营销组合，管理顾客界面，发展顾客关系，追求卓越服务共五部分进行内容安排，完整刻画了服务营销的理论主线和实践逻辑。本书强调将新的技术应用整合到全书知识体系中，从应用程序、移动电子商务和社交网络，到机器

百胜集团拥有肯德基、必胜客、塔可钟等知名品牌，在全球150个国家和地区成功经营了超过5万家店铺。2020年以来，在疫情冲击市场、顾客无法进店等挑战下，他们快速挖掘和满足新需求，从而保持了持续的增长态势。支撑这亮眼业绩的杀手锏，则是百胜引以为荣的R.E.D.营销法：R代表相关性，连接产品与用户；E代表便利性，让用户能够轻

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