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本书主编曹永平为天津渤海职业技术学院工商管理学院副院长，主要研究方向为市场营销。本书作为等职业教育立体化精品教材之一，充分吸收和借鉴了国内外消费者行为研究的基本理论和最新成果，博采众家之长并加以发展和创新。主要内容包括：消费者行为与消费者行为学，消费者购买决策过程，消费者需要与动机，消费者的注意感觉与知觉，消费者的记忆

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本书为高职高专教材。在第一版的基础上，通过药品营销岗位的实际场景对话和情景模拟，展示了不同方式、不同岗位、不同环节、不同规模的药品营销活动所需要的技能，融汇药品营销所需要的其他综合知识，如药店布置、促销管理、药事法规等，增加了案例分析，有利于学习者更好地适应和开展药品营销相关工作。

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