本书从营销环境和市场特征两个方面描述旅游市场营销与一般产品市场营销的共性和差异，理解旅游市场营销的背景，然后从需求端描述旅游者行为的特征和规律，分析旅游市场营销应采取的营销策略，最后从供给端描述旅游市场营销管理应具备的主要功能。本教材在中国旅游市场的实践基础上，将现有成熟知识和旅游营销的最新研究成果整合起来，考虑了旅游

本书聚焦中国旅游业，重点围绕旅游服务质量这一细分领域展开深入研究，从政策趋势、发展现状、业态评估、区域差异等多个维度切入，系统性地探讨中国旅游服务质量的现状、问题，提出具有实操性的提升路径。通过对中国旅游业发展历程、发展定位的演变梳理，结合中央、地方政策研究和趋势分析，为各级政府制定和优化旅游市场服务质量提升政策提供基

本书将按照“提出问题(第一章)——微观机理(第二章)——特征解析(第三-四章)——实证分析(第五-六章)——因素辨析(第七章)——政策优化(第八章)的逻辑，全面、系统分析中国边境旅游与边境贸易耦合发展水平的内在规律与演变特征，并对影响边境旅游与边境贸易耦合发展水平的因素进行辨析，据此提出相应的政策建议。

本书重点以构建旅游人类学学科体系为切入点，以铸牢中华民族共同体意识为主线，以服务乡村发展为核心，以教书育人为宗旨。本书主要分为四大部分：第一部分是旅游活动概述。全面介绍了从旅行到旅游业的发展，以及旅游业对中华民族共同体建设的影响，民族旅游的相关问题。第二部分是旅游人类学要义。对旅游人类学的研究视角、定义、特征、意义、核

本书以旅游活动为核心构建旅游学科体系，从旅游本体论即概念体系和旅游发展部门两个方面展开论述。本书构建了消费需求和产品供给互动的框架，详细介绍了旅游产品的组织和交付，有助于读者从应用视角理解旅游活动的主要特征。第5版新增人工智能等新技术的应用、文旅融合、国家文化公园等内容，旅游高质量发展对服务质量的要求，旅游危机管理等。

本书系统建构”实验旅游美学”的理论框架与方法体系，以美学、旅游学与实验科学的三维交叉为根基，阐释实验美学的认识论基础、方法论规范与操作细节，并结合经典案例深度剖析实验设计的标准范式。全书首先聚焦审美主体，从生理学与心理学基础理论切入，解析旅游情境中的主体动机与审美偏好；继而审视审美客体，系统梳理人文与自然两类审美对象，

本书梳理了旅游学界关于旅游体验、现象学以及旅游体验的现象学等研究成果，借鉴教育学、建筑学等学科领域的现象学研究经验，对旅游体验的现象学进行内涵解读与知识提炼，寻找现象——意义——发生的内在逻辑关系，构建旅游体验的现象学知识框架。

本书作者正是在人工智能技术与文旅行业深度融合的实践发展基础上，从人工智能的基本理论、场景应用和实践操作，系统梳理了旅游行业中人工智能技术的具体应用场景和相关的技术支撑，并附以行业案例，力求使读者通过本书的学习，基本了解和掌握这一领域的相关知识。

本教材以党的二十大精神为引领，紧扣旅行社、OTA、旅游景区、酒店、旅游商品企业的电商运营岗位的人才需求，教材内容融合网络营销、信息技术应用、心理学等多学科前沿理论知识，以及行业新业态，同时，每章设置基于真实企业业务场景的实训项目。在教材思政建设上，通过微课和思政手册多形式阐释思政要义，旨在引导当代大学生树立职业理想、提

本书聚焦旅游资源低禀赋区全域旅游发展命题，以“理论建构—区域实践—政策启示”为逻辑主线，通过12章系统阐释核心内容，以北京市大兴区为典型案例，为同类区域提供参考。理论篇(第1-3章)奠定基础：梳理全域旅游理论渊源与政策演进脉络，分析新时代全域旅游从“单一经济功能”向“多元融合”、从“资源依赖”向“创新驱动”的范式变革，