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本书是阐述如何运用新媒体进行营销的教材。编者从新媒体的基本编辑工具出发，通过对多种新媒体的特点、使用方式的阐述，一步一步有效地将新媒体营销的各个知识点生动地展示出来，给学生营造了一个非常直观的认知环境。通过理论学习和实操训练，再现了专业岗位的工作环境，使学生在不断解决新问题的过程中，学习、应用、巩固了新媒体营销各个环节

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本书内容包括新媒体广告概述、新媒体广告的理论基础、新媒体广告创意设计中常见思维形态的作用、新媒体创意与文案创作、新媒体广告设计、新媒体公益广告创意、新媒体商业广告创意、新媒体广告发展展望八大章节。

本书共七章,内容包括:电商直播概述、电商直播的筹划与准备、开展电商直播、电商直播的实施与执行、电商直播的精细化运营、粉丝互动营销、电商直播风险防范。

本书定位于大学非商科专业学生使用的通识教材,介绍了市场营销、管理学、财务金融和运筹学的基础知识与理论。本书有市场营销、管理学、财务金融、运筹学四个模块,共十六章。本书尊重专业也重视“实用”。