本书从广告说服的经典理论出发，结合国内外案例，对广告说服领域的经典理论进行系统的回顾和阐释。此外，结合广告领域的新方向和数字技术的发展，将广告说服的手段扩展到如娱乐教育、社会营销的范畴，丰富说服理论在广义营销范围的应用。最后，随着新技术日新月异的发展实践，以及在此过程中出现的问题与挑战，本书最后探讨广告说服理论在数字广

本书以近代潮汕地区商人组织为研究对象，结合商业史与社会史研究，拟对近代潮汕商人组织的嬗变及其与地方经济社会发展的关系作深入研究，在系统梳理潮汕近代商人组织的发展及其特点的基础上，论证传统商人组织和新式商人组织与潮汕近代经济社会的近代演进。着重分析和研究商人组织在近代发展的新变化、新特点及其与潮汕地方社会互动关系问题，突

本书以血缘和地缘关系为基础和纽带，从事于工商业活动的宁波商人群体。随着时代发展，宁波帮的内涵与外延也在不断延伸，不再仅限于商帮，而是扩展至宁波籍院士、科教文艺等众多领域。本书是国内第一本专门研究宁波帮代表事件的专著，从人类学、社会学、历史学等多学科综合的研究视角，将田野调查与历史文献相结合，根据对宁波帮发展轨迹的梳理和

“宁波帮”是一个在历史中沉淀下来的概念，本指宁波商帮，是分散于海内外各地，以血缘和地缘关系为基础和纽带，从事于工商业活动的宁波商人群体。随着时代发展，宁波帮的内涵与外延也在不断延伸，不再仅限于商帮，而是扩展至宁波籍院士、科教文艺等众多领域。本书主要结合宁波帮群体的发展进程，选取在不同时期的代表人物进行研究。以点带面，以

本书分为第一卷国际收支和第二卷贸易与福利。这一研究是国际贸易领域的一座高峰。而在该主题的研究中，一部重要的副产品，《国际贸易几何学》也随之问世。这部《国际贸易几何学》是研究国际贸易的一种重要方法和工具。所谓“几何学”，指的是用贸易无差异图等二维图，来展示国际贸易中的问题。

本书共分为八章：“研究成果概述”“服务业就业日益重要”“各部门和主要行业生产率趋势”“服务业内部生产率差异的统计分析”“服务业生产率的三个案例研究”“行业间和部门间小时工资的差异”“周期波动”“服务经济增长的若干影响”。

本书紧跟时代步伐，面向新媒介技术的结构性改造、面向全球化背景下人类文明交往的新形势，结合国际传播领域高等教育发展趋势和学校实际，从理论、方法、评估体系三个维度展开研究，创新自由贸易港国际传播力理论。

本书系统介绍了营销策划的相关知识，包括初识营销策划、营销调研、营销战略策划、企业形象策划、品牌策划、产品与价格策划、市场推广策划、新媒体营销策划、AI营销策划、编制营销策划书等。

本书分为五个主要篇章，涵盖了从数字贸易的定义与特征到未来的数字贸易格局与挑战，内容广泛而深入。本书第一篇是数字贸易的基本概念与发展趋势，主要阐述数字贸易的定义、特征、与传统贸易的区别及全球数字贸易的发展趋势和参与者。第二篇是数字贸易的政策监管与治理体系：探讨了数字贸易的全球治理框架、数据跨境流动规则、无纸化贸易、数字服

本书以成本加成率来衡量出口企业的盈利水平和市场实力，从我国高生产率企业低加成率出口的现象着手，力图探寻不同类型出口企业成本加成率溢价的最优路径，实现我国外贸由数量增长向质量提升的转变。理论层面上，通过投资驱动、价值链延伸和创新驱动的异质性企业贸易理论模型推理不同外贸发展策略对企业生产率和创新能力的影响，探索不同外贸发展