本书从企业内部和外部两个方面深入剖析了企业在市场营销创新途径的实施过程会遇到的障碍与挑战,并提出了相应的应对策略,为企业克服创新过程中的难题提供了有力的支持和指导。本书还着眼于未来,聚焦技术革新、消费者行为变化对市场营销管理创新的影响,以及可持续发展在创新实施过程中的重要性,对市场营销管理创新的趋势进行了深入的展望与思
本书共分为13章,主要内容包括:市场营销的理论与实践认知;企业战略规划及营销战略规划;市场营销环境分析;消费者市场和购买行为分析;组织市场和购买行为分析;目标市场战略;营销竞争行为分析等。
本书从新媒体营销的基础概念入手,详细介绍了新媒体营销的背景、发展历程及其与传统营销的区别和联系,帮助读者构建新媒体营销的基础框架。深入分析了新媒体营销的核心理论,包括社会化媒体营销、SNS社区营销、网络社会理论、数字创新理论等。详细探讨了各种新媒体营销工具的应用,如企业网站建设、电子邮件营销、搜索引擎营销、网络广告等,
本教材基于任务驱动模式,通过导入经典案例建立各章主题情境,通过由浅入深的、逐层的概念解析,揭示各章所应具备的知识和能力。教材注意从宏观现实角度引导学生思考和认识直播电商,教给学生准确清晰的直播电商基本概念,切实掌握网络直播的基本框架和内容,通过案例引导学生进一步深入分析和理解,结合每章提供的实训操作对课程内容和工具操作
本书首先对整合营销传播和MarTech的相关内容进行概述,对MarTech的基本概念、发展历程及其生态系统进行全面介绍,重点分析MarTech对整合营销传播的深远影响。其次,阐述整合营销传播战略的主体和客体“营销传播管理者和利害关系者”,并对国内外整合营销传播的理论研究与实践现状,MarTech环境下的整合营销传播战略
本书首先探讨智能技术基础,如人工智能、大数据、云计算等如何为电子商务提供支撑;继而深入分析电子商务模式的智能化演进,包括智能定制、智能供应链驱动的新模式;还详细阐述智能营销、物流、支付等环节的变革与创新,如精准营销、无人机配送、刷脸支付等。
数字广告基于数字传播技术,以数据与算法驱动,实现广告信息的精准化与个性化推送。数字广告在促进消费、沟通产销方面发挥着重要作用,但也带来用户隐私侵犯、数据垄断、虚假流量等方面的问题。这对数字广告经营与管理的理念和方法提出新的挑战。本书针对数字广告市场发展的现实需求,结合传统广告经营与管理的理论知识,尝试构建数字广告经营与
本书探讨了国际数字货币的发展与监管问题,分析了全球央行数字货币和私人数字货币的发展现状,研究了数字货币对国际金融和货币体系可能带来的影响。通过梳理典型发达国家和新兴市场国家数字货币的发展,对比了不同国家的政策取向和路径选择。本书还探讨了私人数字货币的快速发展及其带来的风险,强调了加强监管的必要性。本书可供数字货币的政策
抽象的流量与具象的货币竟然如此相似!本书作者创新性地提出用货币思维看流量,详细讨论了流量的获取、管理和优化技巧,强调了内容质量、用户参与度和平台算法等因素在流量经济中的重要性。通过丰富的案例分析,展示了流量如何在正确的策略运用下,像货币一样实现从潜在价值到实际收益的转变。为流量转化提供了具体的操作步骤和策略,帮助读者在
营销创意文案策划实训