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全书共分14章，首先对研究背景及其意义展开分析，阐述经典理论并对相关文献进行梳理评述，根据主要研究内容绘制框架流程图。其次利用问卷调查和电商平台数据，从网购消费者的自身特征、网购商品的消费特征和网购服务的消费特征总结消费者网购的基本消费特征。

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本书稿是一本全面且实用的网络营销指导图书。开篇先带读者走进网络营销世界，了解其概述、相关理论以及当下发展趋势，为后续学习筑牢根基。接着深入剖析网络营销市场，教会读者如何进行市场细分与精准的目标市场定位。而后聚焦网络消费者，通过用户画像、客户特征行为分析等，让读者精准把握客户。书稿中还详细介绍了电商平台营销策略、多种网络

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